在刚刚过去的周日——母亲节这一天，朋友圈几乎被满屏的祝福和礼物填满，在人们的日常生活和经济活动逐步恢复正常之后，大家愈发需要在特殊的纪念日里抒发情感，表达爱意。社交网站上，各大品牌的营销战役也在火热上演。

天猫：妈妈的花纹

无论是在媒体的宣传口中还是长辈们日常的言传身教下，我们听到的更多的是母爱的伟大和妈妈应尽的义务。很少有人告诉年轻的女性生产之后肚子上会留下几乎不可逆的妊娠纹，妈妈们日复一日的遮盖和沉默让这道看似微不足道的创伤变得仿佛不存在。

天猫联合中国妇女杂志社及多家品牌推出了“妈妈的花纹”公益广告，除了广告片之外，该活动还联合品牌将妊娠纹印在背包等日常用品上，并为用户发放妊娠纹科普卡片，让妊娠纹出现在更广泛的公众视野中，不再让妈妈独自面对妊娠纹带来的问题。

珀莱雅：世上不止妈妈好

大多数国人从牙牙学语之时便学会了这首耳熟能详的儿歌：《世上只有妈妈好》，这是属于我们所有人共同的记忆。珀莱雅的广告在此基础上做了细微的改动：世上不止妈妈好。

继去年母亲节的《仅妈妈可见》策划之后，珀莱雅今年延续了该主题，呼吁大家正视妈妈在传统家庭劳动关系中的辛劳和困境。

蒙牛：同岁妈妈

很多人都很喜欢《请回答1988》中德善爸爸的那一句台词，“爸爸也是头一回当爸爸，希望你体体谅。”蒙牛的母亲节广告片用了与之相似的创意点：在一个女性成为妈妈的那一天，她的“妈妈年龄”与新生儿一起从“0”开始，一起成长，一起走向新的生活方式。

她们并不是我们看到的那样坚强和无所不能，也会手足无措，也会有孩子般喜欢玩闹的另一面。

广告片为我们提供了“妈妈”这一身份的另一个完全不同的解读视角，有利于形成一种社会共识：即使是成为妈妈，女性也有权利追求自己的事业和爱好，而不是整天围着锅头转。

美团：送给全世界最好的妈妈

美团外卖今年针对母亲节推出了特别策划，号召大家母亲节为妈妈点蛋糕，在蛋糕上写下对妈妈的贴心祝福。

美的：蹭蹭妈妈的热度

蹭热度的品牌很多，但很少有品牌会把“蹭热度”打在公屏上。美的今年就这么做了。

这支广告片用热成像技术还原了妈妈们在厨房忙碌的场景，用最直观的色彩区分告诉我们：她们在厨房原来这么辛苦。

文案也很细腻，十分贴近生活，比如为家人们张罗了一大桌饭菜的妈妈却总是最后一个动筷子。

美的在该营销战役中主推【厨清凉】厨房空调，为妈妈们降温的同时，提供一个更加舒适健康的厨房环境。

今年的母亲节营销中，我们很高兴看到更多品牌承担起了社会责任，通过转化视觉让大众看到妈妈们的不易，当品牌和传播都开始发声，母亲这一身份职责才有可能获得更包容的社会环境。