在Meta（Facebook母公司）效力7年之后，Andrew Keller将重返广告界，担任WPP达邦旗下可口可乐专项业务厂牌OpenX的全球首席创意官。
Andrew Keller于2016年加入Facebook担任全球创意总监，现担任Meta创意和体验营销副总裁。在加入Facebook之前，他在Crispin Porter + Bogusky工作了18年，在那里他一路晋升到整个公司首席创意官，最终晋升为首席执行官。
对于Andrew Keller来说，OpenX的职位如同一根重新返回广告界的橄榄枝，回到这里他可以充分发挥他在品牌方面的专业知识和经验。

Andrew Keller表示：“很欣慰能专注于服务一个品牌，我真的很想念广告代理的世界，这是一个充满了创意的世界。创意就是我们的产品，我正是为此而回归。”

加入OpenX之后，Andrew Keller将常驻亚特兰大，于今年6月开始工作。他将接替今年年底转投麦肯的Javier Campopiano。
Andrew Keller认为，新职位为他提供了一个“圆梦”的机会——他自小在可口可乐公司总部所在地亚特兰大长大，耳濡目染的氛围让他很早就对广告产生了浓厚的兴趣。

据OpenX首席执行官兼WPP首席营销官Laurent Ezekiel介绍，Andrew Keller将协助领导WPP OpenX专属团队，该团队目前在全球拥有约8000名。

如果按照WPP目前的员工人数109000人来估计，相当于每14个WPP员工中就有一个员工正在服务可口可乐这个重要客户。
OpenX团队成员横跨WPP麾下的奥美、VMLY&R、AKQA、伟门智威、葛瑞、EssenceMediacom、奥美公关、朗涛设计、Design Bridge & Partners、BCW、H&K、Hogarth和The & Partnership等等。

Laurent Ezekiel表示他在寻找“未来的首席技术官”，这意味着他有意寻找一个有技术背景的人。

“我们为可口可乐公司所做的一切都依靠着大量的数据、技术和经验驱动的‘能力’。”

BTW，在2022年下半年，奥美任命Guillermo Vega担任可口可乐业务组的全球创意主管；兄弟公司葛瑞广告也同样任命了来自72andsunny阿姆斯特丹的Laura Visco担任包括可口可乐在内的全球性客户的全球首席创意官。

接替了Javier Campopiano职位的Andrew Keller 需要协管二人背后所代表的奥美及葛瑞在可口可乐项目中的创意合作关系。

可口可乐最近的一系列广告作品都倾向于艺术和科技。比如其最近举办的一场创作大赛，号召参赛者通过ChatGPT和DALL-E创作可口可乐主题的艺术作品，获胜的作品将装饰将被投放于纽约和伦敦的广告牌上。

前不久出街的广告片《杰作》（Masterpiece）也是艺术与数字技术的结晶，围绕可口可乐标志性的瓶子，将经典的名家大作与数字动画结合在一起，打造了一个天马行空的创意世界。

今年2月，可口可乐与贝恩公司签署了一项协议，将通过OpenAI探索提高营销创造力的新方法。

Andrew Keller说，他对人工智能技术具备成为创意人员“副驾驶”的潜力感到兴奋。

“我认为在探索人工智能的过程中，我们将对创意产生更深刻的理解。我认为我们能够有效地使用人工智能AI来推动创意、洞察力和生产力。”

OpenX首席执行官Laurent Ezekiel补充道：“我们正在整个WPP OpenX模式中应用和试验人工智能，同时，这些技术也在可口可乐公司旗下的其他诸多品牌中推广和应用。”

Andrew Keller的工作重点还包括帮助可口可乐打造以建立品牌社群为中心的互动体验。

Andrew Keller离开广告公司加入Facebook（后改名为Meta）时，正值广告公司高管转投科技领域的大热潮，即便这种情况目前依然存在，但最近科技大厂跳回广告圈的动作也不少，除了Andrew Keller之外，Meta的Reality Labs（现实实验室）全球执行创意总监Jason Sperling转战伊诺盛担任了美国区首席运营官；Reality Labs的全球品牌设计负责人Teemu Suviala加入了WPP旗下品牌和设计咨询公司Landor&Fitch。

此次加盟WPP，Andrew Keller将与老同事Rob Reilly重聚，后者现在担任WPP达邦整个集团的全球首席创意官，二人都曾在CP+B的鼎盛时期担任过重要的创意管理职务。

原文来自《广告时代》，本文是节选部分。翻译及执行编辑：Martina Cao