ChatGPT和Midjourney带来的AI热潮还在全球范围内不断延续，继与ChatGPT对话之后，用Midjourney绘图成了社交网络的新乐趣。

印度数字艺术家戈库尔·皮莱利用AI技术
将比尔·盖茨、特朗普、马斯克的形象放在贫民窟背景中

最近，关于特朗普入狱和罗马天主教教皇方济各身着巴黎世家羽绒服的AI合成图甚至能够以假乱真，连AI工具也无法分辨。

看到这里可能有人要问了，这跟标题里的通用磨坊（GENERAL MILLS）有啥关系？别急，看看下面这张图。

在这张合成图中，教皇和特朗普身处于一家超市中，而超市货架摆放的正是通用磨坊旗下的Chex麦片。纵使看客并不在意两位主角背后产品是什么品牌，但品牌不希望自家产品出现在此类恶搞图中也十分合乎情理。

通用磨坊试图改变这种不良风气，在包括TikTok、YouTube和Facebook在内的社交平台上宣布了新的合作伙伴关系，以抵制泛滥成灾的虚假信息。

通用磨坊将开始通过测量公司Zefr来筛查社交媒体平台上的虚假信息，后者将报告该品牌在开展在线宣传活动时发现了多少误导性内容。打击虚假信息的保护措施促使整个行业在AI技术盛行的大环境之下形成新的规范标准，这些新标准旨在避免品牌出现在负面的信息流中。

考虑到AI技术日渐成熟，且操作权已经由专业人士移交到大众手中，虚假信息或将带来一场迫在眉睫的网络危机。对广告主来说，避免AI虚假信息给品牌带来负面影响更是一场全新的挑战。

通用磨坊的媒介总监Lisa Roebuck表示，该公司是第一家通过Zefr将虚假信息报告应用到广告营销活动中的公司。“我们一直在探索改善品牌露出的方法，确保品牌不会出现在支持和拥护极端、负面的内容中。”

去年，全球负责任媒体联盟（GARM）将虚假信息列入12类有害内容之一，作为数字平台安全措施的一部分，品牌应该避免这些有害内容。其他类别包括暴力、性、淫秽、仇恨言论和垃圾邮件等等。

此外，GARM还会根据平台删除违规内容的速度和灵活程度对平台进行打分评级。对于那些符合平台政策，但又涉及到品牌的敏感内容，营销人员则希望避免与其扯上关系。

旗下拥有Facebook和Instagram的Meta最近与Zefr共同推出了新的邻接控制系统，用于净化信息流环境。

品牌可以在社交媒体广告活动中设置过滤器，以避虚假信息等违规内容。

GARM已经设置了一套标准，品牌可以根据自己对特定话题的适应程度，为采买的广告位设置“高”、“中”和“低”风险。高风险涉及任何包含虚假信息的描述；中风险则包含娱乐环境中对虚假信息的夸大描述；低风险包括讨论虚假信息话题的新闻和文章。

然而，虚假信息的灰色地带比比皆是，人们对新闻报道和时事报道的真实性存在争议。

通用磨坊利用与Zefr的合作关系来控制虚假信息的传播，如果社交媒体平台不控制虚假信息，通用磨坊会向其追责。

或许你会觉得通用磨坊太过敏感了，但过往的事实证明，品牌的担心不无道理。

比如美国知名电商Wayfair在2020年被卷入贩卖人口的阴谋论，网友发现该平台上某些橱柜、抱枕等产品名与失踪儿童的名字完全一致，且标价也高得离谱，远远超出了正常的价格区间，人们开始怀疑这是贩卖儿童的某种暗号。

Wayfair直接将这些商品从网站下架，并发出声明表示，商品跟人口贩卖完全没有关系，网友指控是子虚乌有，商品是“工业等级橱柜”所以价格会比较高。

在中国也有类似的案例。相信不少网友都听说过肯德基“6翅8鸡腿”的传言，与谣言一同传播的还有一张经过特殊处理的“怪鸡”图片，虽然肯德基已多次澄清并起诉了多个造谣账号，但至今还有人对该传言深信不疑。

即便如此，AI技术为广告业带来的也并不都是麻烦。多芬去年发布了一支广告片，通过AI换脸工具deepfake来揭露社交媒体平台上某些“毒网红”对青少年的不良影响。

与大多数家长一样，视频中的妈妈们并不觉得孩子浏览短视频有什么坏处，直到她们在荧幕中看到了自己的脸——多芬利用deepfake将网红的脸换成了妈妈们的脸，并以妈妈的形象传输鼓励女孩极端减肥、打肉毒素、丰唇、化学换肤等美容建议。

当妈妈们看到这些词汇从自己嘴里说出来之后，马上就意识到事情的严重性了——妈妈永远都不会鼓励女儿做这些事情，但总有人会这么做。

多芬希望通过奥美创作的这支广告片让青少年和家长们认识到不负责任的网红正在摧毁女孩们的自尊，希望帮助她们建立健康的审美观，同时也为亲子之间提供了新的沟通模式。