日前，达能集团（Danone）经过比稿之后将其大部分全球创意业务统一交给法国汉威士集团麾下的创意公司BETC来负责。后者在比稿终局中击败了Wunderman Thompson和BBDO。

比稿初期据说有多达十八家代理商参加。达能集团旗下主要品牌包括依云(Evian)、波多、Activia和Silk，以及达能(Danone)、Dannon和Oikos等酸奶品牌。

作为汉威士旗下的精品创意厂牌，BTEC很长时间都是依云水的主导创意代理公司，也创作了一系列闻名遐迩的广告战役。不过，2021年3月，依云决定将全球领衔创意业务转移到W+K阿姆斯特丹，但依旧保留BTEC打理法国市场。时隔两年，这一次BETC巴黎算是把创意领导权夺回来了。

创办于1995年的BETC，长期坚守巴黎，为包括法国航空、依云、Canal+、标致汽车、鳄鱼牌等知名客户提供服务。2011年以后，在母集团的支持下，开始在全球拓展，先后开设伦敦、圣保罗（巴西）、美国、亚洲等市场。

据悉，达能的一些本地品牌可能会留在达能现有的一些创意代理商手中，不过截至发稿时还无法确定。

根据《广告时代》数据中心的估算，达能在全球广告业中排名第99位，其2021年的广告支出预计为12.5亿美元，较2020年增长4.2%。2022年，达能的全球销售额为292亿美元（277亿欧元），其中美国市场占22%，中国市场占10%（大约200亿人民币）。

多年来，达能集团曾与多家广告创意公司合作，如负责Silk和Oikos的是独立广告公司Orchard，奥美旗下的David负责的是Two Good和Activia品牌；该公司还与独立公司Wieden+Kennedy和WPP旗下的VMLY&R合作。

去年，达能集团在经过漫长的比稿之后，也将全球媒介策划与购买业务统一交给WPP达邦旗下蔚迈（Wavemaker)来打理。（不过，中国市场的达能比稿是个例外了。）

去年六月，这家法国消费品巨头向投资者承认，它在广告方面一直“投资不足”，并誓言将在接下来的24个月内提供3亿欧元的“品牌支持”费用。

达能当时表示，在2017年至2021年期间公司的广告和营销推广支出减少了20%，并引用了一些数据表明，这对其在法国和英国等关键市场的份额产生了负面影响。

2022年，达能集团实现销售收入277亿欧元，同比增长7.8%，其中价格因素贡献了8.7%的增长；实现经常性经营利润34亿欧元，经常性经营利润率为12.2%，同比下降154个基点。

达能集团首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique)表示：“ 所有地区和品类都为7.8%的稳健增长做出了贡献。我们不仅顺利完成业绩目标，还加大投资，以提升业务能力、扩大产品优势和增强品牌支持。北美以及中国、北亚和大洋洲的销售业绩和强韧表现尤为亮眼。”

达能集团预计2023全年销售收入同比增长3%至5%，经常性经营利润率适度改善。