全球广告营销巨头WPP达邦集团的全球CEO Mark Read 日前在接受澳洲媒体《FINANCIAL REVIEW》采访时说，监管TikTok是政府们的工作，在法律或政策调整之前，广告主将继续在该平台上进行广告投放。

WPP达邦集团每年从与雀巢、奔驰、福特汽车、高露洁、美洲银行、联合利华、可口可乐、阿迪达斯等等诸多客户的代理合约中获得了高达600亿美元的广告预算。

出于对TikTok影响力和国家安全方面的政治担忧，美国政府正考虑迫使中国互联网公司字节跳动出售其在美子公司TikTok。Mark Read表示，尽管个别品牌可能会选择避开该平台，但广告主最终还是会追随受众（的眼球）。

他说，TikTok是在放缓的市场中争夺广告收入的众多媒体平台之一，这将有利于坚持做营销的主要媒介代理商和品牌主们。

“我认为客户会跟着消费者走。围绕TikTok及其所有权当然是一个显而易见的难题。我认为这最终是政府们要去作决定的事情。我们也将拭目以待。”

“我认为，如果政府决定对TikTok采取不同的措施，那么客户也可以随之效仿。我想，届时会在年轻群体之中引发一场骚动。”

出于对TikTok用户数据存储位置以及如何访问的担忧，政府部门已经发出了不要安装这款互联网应用的警告，并可能决定强制将数据保存在澳大利亚。社交媒介代理机构We Are Social估计，TikTok在澳大利亚有830万18岁以上的用户。TikTok拒绝对此置评。

大品牌主们只想着手解决如何最有效地利用TikTok（进行广告营销）。在面向目标受众投放方面，TikTok可能不如Facebook或YouTube那么可靠，但如果做得好，可以产生巨大的影响。WPP最近投资了两家网红营销机构——总部位于纽约的技术主导型网红营销机构obvious和总部位于伦敦的营销机构Goat。

“在TikTok上，传统广告的运营模式是行不通的。你必须仔细考虑如何在这里与消费者互动。毫无疑问，很多年轻人每天在TikTok上花费2-3个小时。”

“这颠覆了许多传统的营销模式。过去，你可以在一天内计划你的媒体宣传活动，主要是电视广告，但现在人们的生活已经变了，他们有推特、TikTok、Facebook、Instagram、Snap等等一系列的社交媒体平台，你得弄清楚你在这些平台上该做什么，还是有很多很多的机会。我认为这是一件好事，但营销环境也确实变得更复杂了。”

WPP在2月发布的2022年报中显示，该集团在2021年增长12%，2022年增长7%，从128亿英镑(236亿美元)增长到144亿英镑。他预计，2023年WPP将增长3%至5%。

“新冠疫情告一段落之后，经济开始强劲复苏。也许，经济复苏的速度可能比我们预期的更快。现在很明显的是，从事后来看，这种刺激太大了。人们无法按照刺激计划去消费，因此消费者省下了相当多的现金。”

他补充称，经济尽管有3%-5%的增长，但却被7%的通货膨胀相抵消，这是当前市场的现实。但他相信，品牌主们即使在经济放缓期间也会继续做广告。

“所有的证据都表明，无论经济形势或好或坏，那些持续投资在广告营销的广告主，最终都要求有所收获。

你将拥有更强大的品牌，得到更高的市场回报。你更想成为广告销售比很高的欧莱雅，而不是广告销售比下降3%的卡夫亨氏。如果你处于这种情况，你会在品牌消亡之前收回现金流吗？…问问Mark Ritson（营销学教授）他是怎么想的。”

Mark Read补充道，企业的营销主管们需要与财务部门以及首席执行官保持密切联系，以避免不必要的大幅削减，并保持合理良性的广告预算。

“这是一种（广告主-媒体-消费者）三方关系，”他补充说。“有时候，削减费用也是对的。”