春暖花开，娱乐圈和广告圈也是一齐重新活跃了起来，品牌主们的代言官宣啊~~那是一个接着一个，一山更比一山高。

海澜之家想承包高启强的衣柜
不料飞升失败

从年初火到了现在，张颂文无疑是今年以来热度最高的演员。《狂飙》爆火之后同剧组其他演员都或多或少地接到了代言和商务合作，但热度最高的张颂文却迟迟没有音讯，可见他本人对代言合作的态度是十分谨慎的。

3月28日，海澜之家官方微博发布了张颂文身穿自家衣服的路透照，并喊话张颂文：要不要接个代言？

接着，公众号也官宣了合作声明。

张颂文对演艺事业执着认真，踏实努力，为人亲和，接地气，与国民度高，有着“男人衣柜”之称的海澜之家有着较高的适配度。本来挺好的事儿，却弄出了大乌龙。

引起粉丝不满的主要有三个槽点。

官宣照一经发布，便被大量粉丝吐槽磨皮磨得太过了，与本人形象出入太大，油腻得像蜡像。还有网友指出该图像是把张颂文路演的照片直接拿过来用了，根本不是专门为代言合作而拍摄的。

其次，粉丝认为微博文案也有很大的问题。开玩笑的口吻很像是品牌在一厢情愿地蹭热度，并且看起来像是在逼着张颂文签约代言的样子。圈内人也许一眼就能看出来合作已经敲定了，但由于此前也有此类先例，因此海澜之家被骂倒也不冤。

鸿星尔克就干过这事儿。

鸿星尔克蹭热度主打的就是一个真诚不装，当然了，王一博彼时已经代言了安踏，绝不可能接受这一邀请。

第三点，也是最大的槽点，在海澜之家官宣之前就有网友在线下门店看到了张颂文的户外广告，用的当然还是那张被P图过度的“蜡像照”，再加上因为微博文案疑似蹭热度，粉丝愈发认为品牌方对代言人的态度极其敷衍和不重视。

面对此番负面舆情，海澜之家是怎么应对的呢？连夜撤下了张颂文相关的线下推广物料，官宣的公众号文章也删了，不能更狼狈了。

在我看来，张颂文与海澜之家的适配度是很高的，在公众面前他一直亲和有加，又很接地气，对待演艺事业也兢兢业业，踏实认真，走红之后被被网友狂扒了三个月，愣是一丝黑料都没找到，越扒越白，况且现在还是他的新电影《不止不休》的宣传期，他的热度依然不减，对品牌来说是很不错的借势机会。但却因海澜之家的一系列骚操作弄巧成拙了。

建议海澜之家要么换个广告团队，要么......还是去庙里烧香拜一拜吧......

周杰伦又来代言我们买得起的品牌啦！

3月27日，户外生活方式品牌蕉下官宣周杰伦为品牌代言人。并用周杰伦的口吻创作了文案：哎哟，轻量化户外。让人一看到就能脑补出杰伦的语气和口音。

跑个题，大概在三年清，海澜之家也签下了周杰伦作为代言人。

建议海澜之家去蕉下那里取取经，虽然也没有引起大的水花，但也总不至于被骂到连夜撤物料。

细数周杰伦这些年来代言过的产品，粮全其美的手抓饼，爱玛的电动车，烂大街的海澜之家，一个坊间传言开始四散传播：周杰伦喜欢代言自己粉丝买得起的品牌。对比那些为了奢侈品牌争破头的明星，周杰伦真是诚不我欺啊。

周杰伦的知名度和国民度自不必多说，而蕉下更为人熟知的是其在防晒领域的专业度，品牌成立十年，蕉下为自己开启了新赛道：轻量化户外，周杰伦作为代言人能够帮助品牌扩大知名度，也为品牌在年轻化营销上起到了重要作用。

舒淇代言Tom Ford香氛彩妆，绝配！

看到这条官宣消息，我只想找到TF的相关负责人扯着他的衣服领子发出质问：你们怎么才想起来找舒淇代言？你们早就应该签她然后跟她锁死！

舒淇的美貌和慵懒的气质以及个人表现力简直把TF彩妆的魅力表现得淋漓尽致。

本来是适配度极高的一次合作，但在官宣当天，TF的微博被骂到开了评论精选。仔细一看，都是朱一龙的粉丝。品牌给他们二位的Title是平级的，都是香氛与彩妆形象大使，单纯的我以为是因为新代言人的加入挤占了自己偶像的商业资源，所以才会恶语相向。另一方面又觉得很蹊跷：不至于吧？

我突然想起来：舒淇和朱一龙的粉丝去年好像就撕过？（感兴趣的朋友可以自行搜索相关八卦，再次就不多赘述了）这种敌对情绪从那时起延续到了今日，好巧不巧二人如今成了同一品牌的代言人，也算是一段孽缘了。

顶奢拿不停
继LV之后刘亦菲再下一城

宝格丽官宣刘亦菲为全球代言人，看似理所当然，其实大有学问。

先看宣发渠道，宝格丽在Instagram、Instagram Story、推特、Facebook、领英等多个海外官方社交平台上同步官宣了刘亦菲全球品牌代言人的身份，可见对刘亦菲的重视程度。

其次看Title，与宝格丽有商务合作的艺人有很多，但含金量最高的还要数全球品牌代言人。

目前拥有这一Title的女明星在全球仅有6位：刘亦菲、舒淇、安妮海瑟薇、赞达亚、BLACKPINK成员Lisa、印度的Priyanka Chopra。

宝格丽押注两位中国女性，其对中国市场的重视不言而喻。