达邦（WPP）本周公布集团2022全年财报，全年内生增长6.9%，净收入118亿英镑，增长了13.5%，第四季度则是增长了6.4%。

相比之下，宏盟集团内生增长率为9.4%，埃培智集团7%，阳狮集团10%，电通4.1%。

具体到WPP旗下各机构，媒介代理业务的群邑去年全年“表现强劲”，内生增长9.1%，创意代理机构则平均增长5%，公关业务增长8.2%，专项营销业务增长5.6%。

WPP在包括美国、英国、德国、印度和巴西在内的大部分主要市场都实现了强劲增长；中国第四季度营收下降8.4%，全年下降4%，WPP的首席财务官John Rogers将其归因于疫情影响；法国市场第四季度收入暴跌12.2%，是因为WPP 2021年在该市场丢掉了重要客户。

WPP对2023年全年增长率的初步预期为3%至5%。今年以来，WPP已经拿到了总价值为59亿美元的新业务。在上一年WPP公布了第三季度财报之后，陆续拿到了三星欧洲、Tesco、雀巢以及Costa的重要新业务，总价值约17亿美元。

WPP首席执行官Mark Read表示：“我们的转型正在产生可衡量的结果。在过去三年里，WPP的净销售额以3.2%的复合平均增长率增长，其中北美地区为3.3%。同时我们的整体营业利润率提高了40个基点。我们调整后的净债务已从2018年底的40多亿英镑下降到25亿英镑，而通过股票回购和股息，已给股东返还了超过34亿英镑的数目。

“进入2023年，我们的财务状况依然强劲，新业务势头良好，我们面前有很多机会，也必将面临挑战。但大公司仍然需要打造品牌、销售产品、重塑和业务转型、分析数据、投资技术和开发人工智能的潜力，他们也需要现代化的合作伙伴为其在新秩序中导航。”

Mark Read表示，在2022年实现广泛增长之后，WPP“已经做好了实现长期可持续增长的准备”。即便面临通货膨胀和对全球经济的担忧，客户仍希望在品牌建设上进行投资。WPP正在尝试用新方法来保持客户的活跃度。

在一个愈发复杂，竞争更激烈的媒体环境中，营销人员有了更多的选择。WPP正在将其核心的广告和传播服务拓展开来，着眼于客户体验、电商和技术领域。然而，WPP的传播业务依然是大头，占总业务量的75%。Mark Read表示，随着网红、社交媒体营销、零售媒体和程序化广告的发展，该业务仍在增长。

“我们的提供的服务更广泛，与客户关联更紧密，综合性也更强。”

在电子商务领域，WPP在2022年分别与线上支付初创公司Stripe和美国生鲜配送平台Instacart达成了合作，获得了早期产品洞察和定制功能。WPP最近还收购了电子商务机构Corebiz、Newcraft和Diff，以巩固现有的电商服务。

除此之外，Mark Read还表示WPP早在2021年就收购了人工智能技术公司Satalia。

“不管人工智能是否会从根本上改变搜索，它目前绝对正接受着来自全世界的瞩目。”