2023的214情人节，也就差7天。
亚当与夏娃，原本是一对情合意投的爱人。

但终究逃不了命运的安排，
“东飞伯劳西飞燕，黄姑织女时相见。”

以其标志性的暖心圣诞广告而闻名遐迩的英国零售商 John Lewis 将与其合作了整整十四年的创意代理商Adam&Eve/DDB 正式分道扬镳，它们熬过了第一个“七年之痒”，但最终还是没能安然度过第二个“七年之痒”。

这家英国零售商已于本周三正式召集广告创意公司进行一次大比稿，而现任创意代理商Adam&Eve/DDB 拒绝为 John Lewis 或旗下维特罗斯超市（Waitrose）的业务重新参与比稿。

这一消息标志着英国广告业一个时代的结束。John Lewis 可以说是在英国开启了暖心节日广告的传统，2011年的广告片《漫长的等待》(The Long Wait | 广告在下方)被行业权威媒体《广告时代》(AdAge)评选为“十年最佳广告”的第三名。

这一广告为John Lewis 后来的广告奠定了基础，这些广告已经成为经典，包括“蒙蒂企鹅 Monty the Penguin”、“拳击手巴斯特 Buster the Boxer”和“熊和兔子 The Bear and the Hare”；并且也激励了英国的竞争对手们也在创造他们各自的温暖人心的圣诞广告战役。

Adam&Eve/DDB为John Lewis 所打造的广告战役在创意和实效性方面赢得了多个奖项，包括《蒙蒂企鹅》赢得了2016年戛纳实效营销全场大奖。

2022年，John Lewis的广告战役《初学者》(The Beginner)有了不同的转变，以更有目的性的方式强调“寄养家庭”；然而，它仍然广受好评。

延伸阅读1：这家打造了John Lewis十年圣诞广告的广告公司，四位联合创始人已经悉数离职 (2018-12-4)
延伸阅读2：每一个冬天，都会有一支John Lewis圣诞广告来暖人心 

此次创意比稿是由Oystercatchers管理与负责的，此前 John Lewis 管理层迅速发生变动。本月初，该公司宣布将把顾客总监（Customer Director）的数量从3人减少到2人，顾客总监克莱尔·波因顿（Claire Pointon）在领导John Lewis 品牌的市场营销事务三年之后辞职。波因顿监督了最近该品牌的广告活动。她接替了克雷格·英格利斯(Craig Inglis)，后者之前与广告公司Adam&Eve DDB建立了牢固的关系，已经于2020年离职。

克莱尔·波因顿已经被夏洛特·洛克（Charlotte Lock）取代，后者除了担任既有的泛合作关系顾客总监外，还担任顾客总监。

夏洛特·洛克在一份声明中表示，“Adam & Eve/DDB的专业知识和对我们两个品牌的奉献精神，在我们许多活动的受欢迎程度以及向客户传达我们的价值方面发挥了突出作用，但像所有企业一样，我们必须审核我们的供应商关系，包括我们与主要代理合作伙伴的关系。”

Adam&Eve/DDB自2015年以来也开始为John lewis & Partners 旗下的连锁超市维特罗斯超市做广告。维特罗斯超市的市场营销由顾客总监内森·安思尔（Nathan Ansell）负责。

当然，更早的命数在2018年就已经埋下。2008年，James Murphy、David Golding、Ben Priest及Jon Forsyth四人创立了创意热店Adam&Eve，并在2012年出售给了DDB，合并组建了Adam&Eve/DDB。

而在2018年初，Adam&Eve/DDB 就传出四位创始人中的两位—— Ben Priest和Jon Forsyth离职的消息。到了年末，James Murphy和David Golding也在1月初离开了，共同奔赴新事业去。

2016年12月，Adam&Eve/DDB的创始人们已经完成了高达1.1亿英镑的对赌协议，彼时Ben Priest和Jon Forsyth就计划离开，并最终于2018年初正式离任。

Adam&Eve/DDB的首席执行官Tammy Einav在一份声明中说，“说我们非常自豪并不能表达我们对多年来共同取得的成就的感受。”“因此，约翰·刘易斯合伙公司的团队决定发起一次比稿，我们感到很难过。虽然我们很感激被邀请，但我们做出了一个非常艰难的决定，不再参加比稿。我们将永远感激有机会创作出如此受人喜爱的作品。在整个转交过程中，我们将继续支持（客户）夏洛特、内森和他们团队，并祝他们在接下来的工作篇章中一切顺利。”

像所有的百货商店零售商一样，John Lewis受到了零售习惯变化的影响，最近又受到了通货膨胀和生活成本危机的影响。该公司在2022年上半年亏损了9900万英镑，而前一年的利润为6900万英镑，原因是前所未有的成本通胀。该公司尚未公布2022年全年业绩。

The Evolution of the John Lewis Christmas Ads
2007-2019

2009.3-2023.2

John Lewis 与 Adam&Eve DDB的分手，标志着英国广告业一个时代的结束。

英伦经典品牌广告主义时代结束了。