如果说去年南瓜头造型的草间弥生，在户外3D广告中的俯身扫视让你略感不安，那么今年在各大路易威登（Louis Vuitton）快闪店出现的，手持画笔，专注于绘画的巨型草间弥生（Yayoi Kusama），会不会让“好奇心爆棚”的你不自觉地驻足、靠近，再来一场充满灵魂拷问的对视。

不得不说，专心绘制波点的草间弥生形象是这次合作系列的营销活动中最令人印象深刻的元素。

 空前绝后的跨界合作 

路易威登与草间弥生的第二次合作，无论是合作规模、合作深度，或是营销力度都是前所未有的。与十年前的首次合作相比，有着全方位的提升。

此次合作不仅继续提取了其代表作品中的波点与南瓜元素、还加入了其标志性装置作品《自恋庭院》（"Narcissus Garden"）中的镜面球体元素，并以更多样的方式将这些元素挪用到路易威登丰富的产品中去。此次合作的产品品类包括包袋皮具、高级成衣、鞋履、配饰及香水等。

《自恋庭院》

与此同时，自去年5月开始，已持续了半年多的合作系列全球营销战役，也是前所未有的盛大。

主要营销事件时间线
（营销活动时间均采用各媒体的报道时间）

2022.05，路易威登官宣开启与草间弥生的第二次合作。
2022.10/12，路易威登携带新合作系列中的波点包袋及草间弥生蜡像亮相国际艺术博览会。
2022.11，草间弥生占领东京街头的巨幅3D广告屏以及多个地标建筑，。
2022.12，新合作系列的裸眼3D广告登陆全球各国商业之都。
2022.12，路易威登批量释出新合作系列明星与超模们的平面及视频广告。
2023.01，世界各地的路易威登门店及限时合作快闪店均已换装波点，巨型草间弥生及草间弥生机器人出现在路易威登旗舰店及部分快闪店。

2022年5月，路易威登在2023早春女装秀结束之后，宣布在品牌与草间弥生合作的十周年之际，开启合作第二篇章。

2022年10月-2022年12月，路易威登携带新合作系列中的波点包袋及真人大小的草间弥生亮蜡像亮相国际艺术博览会，分别参加了举办于法国巴黎临时大皇宫的艺+巴黎（Paris+）以及美国迈阿密的巴塞尔迈阿密（Art Basel Miami Beach），为产品贴上艺术标签。

2022年11月，草间弥生占领东京街头。路易威登在东京的多个地标，以多种媒介形式为新合作系列造势，包括：装置作品、灯光艺术作品、户外大屏广告、巨型南瓜气球及AR互动游戏等。

据悉，游客可以通过手机自拍和AR滤镜，与虚拟的波点和人物进行互动。

2022年12月，裸眼3D广告登陆全球各大商业之都。在中国的上海、北京、成都、杭州、广州及深圳六城的核心地段大屏，都可以看到此次合作系列的广告。

2022年12月-2023年1月，路易威登“批量”批量释出新合作系列明星与超模们的平面广告与视频广告。

2023年1月，世界各地的路易威登门店都已经换上最新的“波点装扮”。部门门店还出现了巨型草间弥生及草间弥生机器人。所有的草间弥生都是以手持画笔的形象出现。

 最紧密的艺术家个人IP捆绑 

无论是路易威登与草间弥生的首次合作，还是最新的第二次合作，草间弥生个人形象都是品牌营销中的重要元素。在这次合作中，草间弥生的个人形象分别以平面形象、裸眼3D视频头像、真人大小蜡像、仿真机器人、巨型人偶装置及巨型充气人偶等形式出现。由此可以看出，路易威登与草间弥生个人IP是高度捆绑的。

上图（2012）、下图（2022）

2012合作系列中的草间弥生个人宣传形象主要是双手下垂的站立形象。2022年，其个人宣传形象由静态升级为动态的绘制波点形象。考古了一下这一形象的来源，找到了以下两张摄影作品。

草间弥生作为当下最具商业价值的日本当代艺术家之一，她的迷幻波点作品都是在其移居美国后开始创作的。草间弥生于1958年左右移居美国，颇具商业头脑的她在1968年，将其工作室转型为草间企业（Kusama Enterprises Inc），并尝试了多种商业产品，其中当然包括她个人的时尚品牌Kusama，Bloomingdale's 还曾专门设立“Kusama Corner”（草间角）来出售带有波点图案的服饰。

除了其早年自创的个人品牌，草间弥生还与可口可乐、日本潮牌X-LARGE以及京东等品牌，以其迷幻波点为元素，推出过联名产品。

但在路易威登大手笔联名的阴影下，这些品牌与草间弥生的联名产品就显得“不正宗”了。

路易威登与草间弥生个人IP的高度捆绑，已经形成强大的排他性。而高度捆绑后的品牌与艺术家自然也产生了一荣俱荣，一损俱损的商业关系。

如何打造排他性的艺术家联名产品，以及如何选择艺术家IP，在未来，都是对品牌财力及眼光的极大考验。