据外媒报道，宝马汽车（BMW）北美公司正在对其创意、媒介、社交媒体和CRM业务召集一次全面的比稿，这意味着2023年的首个豪华汽车代理业务的争夺战已正式打响。

目前，宏盟集团旗下Goodby Silverstein & Partners（GS&P）是宝马北美的创意代理商。2018年，GS&P从当时的KBS（经合并后现已更名为Forsman & Bodenfors）手中赢得了该业务。

宝马北美公司的现任媒介代理商是埃培智集团旗下的优盟（UM）；IPG旗下的Performance Art则负责该公司的顾客关系营销CRM事务。

另外，宏盟集团旗下的Critical Mass目前负责宝马北美的网站开发与设计和数字营销业务，独立广告商Anchor则负责社交媒体业务。

宝马北美公司在一份声明中表示：“本次比稿是我们正常业务流程的一部分，是每隔几年定期进行一次业务的重新审核。目前比稿工作已经在进行，预计需要较长时间才能彻底结束。”

宝马北美公司的一位发言人表示，现任代理商或其母公司将有机会捍卫住自己的业务。

根据凯度公司数据，去年1～9月，宝马在美国的可测量媒体上花费了3900万美元，高于2021年同期的3200万美元。(2021年全年花费了4900万美元。)

GS&P是宝马公司2022年超级碗广告的幕后推手，为宣传宝马电动汽车BMW iX，宝马邀请了阿诺德·施瓦辛格和萨尔玛·海耶克，在广告中分别饰演宙斯和赫拉。

宝马公司此前向《广告时代》证实，宝马品牌自2015年以来就没有出现在超级碗比赛中，今年也不打算重返这一赛事。

据《汽车新闻》报道，宝马在2021年连续第三年夺得美国豪华车销量冠军，销量超过了竞争对手雷克萨斯和梅赛德斯奔驰，同时还击败了特斯拉。但去年8月的一项数据显示，宝马在豪华车竞争中落后于特斯拉。

这项比稿是在宝马集团任命新的营销高管后进行的。去年5月，马库斯·凯西（Marcus Casey）接替Uwe Dreher，担任宝马集团北美公司营销副总裁，负责美国市场的广告、零售营销、消费者体验和品牌赞助合作、顾客关系营销及数字媒体。此前，他一直在宝马慕尼黑总部工作，担任宝马集团数字和电子商务副总裁。