万众瞩目的卡塔尔世界杯于当地时间11月20日19点开赛，当全世界都沉浸在沸腾的体育氛围中时，作为顶级赞助商之一的百威（Budweiser）却不太开心。就在三天之前，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。这一决定可能会导致卖酒的摊位搬到离体育场更远的地方。

此举与卡塔尔此前的立场截然不同。国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。

禁酒令公布后，百威很快发推特表示：“呃，这很尴尬......”，随后删除了这条推特。

在赛场禁售啤酒的禁令，在过去数月来也加剧了国际足联与卡塔尔之间的紧张关系。与此同时，这也将使国际足联与啤酒巨头百威达成的7500万美元（约合人民币5.33亿元）赞助协议复杂化。作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利。

幸运的是，百威无酒精啤酒Bud Zero的销售并不受影响，将继续在世界杯场馆中提供。国际足联在推特上表示：“赛事主办方感谢百威英博的理解。”

百威英博在一份声明中表示：“作为国际足联30多年的合作伙伴，我们期待着在世界各地与我们的消费者一起庆祝世界杯，但由于不可抗力的因素，一些原本计划在体育场内的活动无法继续进行。”

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

国际足联和百威英博此前曾表示，他们正努力在尊重卡塔尔传统习俗的前提下，同时为有需求的人提供酒精饮料。

禁酒令对百威无疑是一个重大打击。自1985年以来，百威一直是世界杯的赞助商。今年9月，该品牌在70多个国家开展了FIFA世界杯宣传活动，这是该品牌146年历史上覆盖最广的一次营销战役。

百威英博的首席供应官Peter Kraemer此前对彭博社表示，尽管有这些限制，但品牌方预计在世界杯期间的啤酒消费量将超过该国通常全年的消费量。

由于卡塔尔本地没有啤酒厂，百威不得不通过海运将产品运到卡塔尔，然后寻找冷藏仓库，以保护产品不受卡塔尔炎热天气的影响。受运输成本以及仓储成本影响，百威啤酒在卡塔尔世界杯的价格令人望而生畏，位于多哈Al Bidda公园的啤酒销售区有大量啤酒供应，据现场图片可以看出，购买啤酒者须年满21岁；每人限购4罐500ml的啤酒；每罐普通啤酒的售价为50卡塔尔里亚尔，约合人民币97.7元。

不过这对于人均年收入近100万人民币的卡塔尔人民来说，也只不过是毛毛雨啦。

这并不是百威第一次在世界杯上碰壁了，在2014年的巴西世界杯和2018年的俄罗斯世界杯，百威也受到了举办国不同程度“禁酒令”的限制，彼时他们的“反抗”取得了一些成功——在巴西通过了“百威啤酒法案”，推翻了当地禁止在2014年世界杯的体育场内投放啤酒广告的法律，而俄罗斯当局在2018年世界杯的准备阶段暂时放松了啤酒广告禁令。

作为世界上最大的啤酒制造商，百威当然也不是吃素的，发布推文表示将把图中的啤酒送给夺冠的国家。这个阴阳怪气的劲儿是一点都不服输呢。emmmmmmm，万一，咱们是说万一哈，如果卡塔尔夺冠了呢......

根据《太阳报》的报道，百威啤酒准备采取强硬态度——要求国际足联对其进行赔偿，即在2026世界杯的赞助合同中，将合同交易金额减少4000万英镑。这也就意味着，国际足联将损失4000万英镑，以赔偿百威啤酒在本届世界杯遭受的损失。