北京- 麦迪逊邦独家获得消息，伊利集团（Yili）已经于日前召集电视媒介购买业务比稿，并邀请多家4A媒介代理商及本地媒介代理商参加。

据悉，本次伊利的比稿将仅针对电视媒体的谈判及购买进行比价。

宏盟媒体集团麾下的浩腾媒体（OMD）在2012年起开始负责伊利集团的电视购买，直到2020年年底。之后，这家乳业巨头重新进行了新的选择。

大概在去年年初，伊利的电视购买事务转到了传立媒体（Mindshare），后者负责该业务至今，当时的合同期就是两年，所以合约本身也快到期了。

伊利集团每年在电视媒体上的总花费估计在十几个亿人民币，应该不超过15亿。而其中主要的花费大头就是重量级的央视媒体。（btw: 央视的投放，不管哪家4A赢得业务，大概率还是要下单走光耀天润的。）

据了解，至少包括外资的群邑集团之传立媒体（Mindshare）、宏盟媒体集团之浩腾媒体（OMD）、阳狮媒体之实力媒体（Zenith）三家4A和LOCAL的前景传播（Change Media），拢共4家获邀来参加本次的电视媒介购买比稿。

顺便说一下，目前宏盟的浩腾媒体在2020年丢了电视购买之后，也获得了伊利的一些数字媒体购买业务，体量多大就不知道了。

今年年初，伊利先期召集的媒介策划(Media Planning)业务比稿后，传立媒体北京已经成功捍卫，并且进一步拓展到社交媒体KOL以及内容策划业务，此次策划合约将持续2022至2024年的三年时间。

伊利集团旗下拥有金典有机奶、安慕希、营养舒化奶、金领冠、QQ星儿童成长奶、味可滋、巧乐兹、伊利牧场、冰工厂、托菲尔、每益添等1000多个产品品种。

2021年，伊利实现营收1105.95亿元，同比增14.15%，营收增长绝对值超过137亿元；净利润87.32亿元，同比增23%。

10月27日，伊利股份发布2022年三季报，公司前三季度实现营业总收入938.61亿元，归母净利润80.61亿元，连续29年持续稳健增长。值得注意的是，伊利在千亿体量高位上的逆势稳健增长，不仅进一步扩大其遥遥领先行业的规模优势，也使得行业“一超多强”的梯队分化趋势再度加速。

具体来看，2022年1-9月，液态奶营收641.02亿元。尼尔森数据显示，伊利纯牛奶、金典有机均实现双位数增长，明星产品金典有机、安慕希继续保持细分品类第一品牌。冷饮营收92亿元，以绝对优势保持销量榜第一，并取得32.4%的高速增长。巧乐兹作为冰淇淋第一品牌，市场份额持续行业第一。

伊利第二增长曲线—奶粉和奶酪业务不负众望，继续表现出色，期内奶粉及奶制品营收187.28亿元，同比增长60.5%。其中，婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，成人奶粉稳居细分市场第一，奶酪同比增长也高达30%以上。

| 实习编辑：麦八赫赫
| 编审：MiCol Chan