将广告创意交给孩子，会是什么效果？

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By：麻辣鸡

2022-11-02 11:54:38

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多年来，乐高（Lego）一直相信孩子们有能力用他们的想象力来“重建世界”（Rebuild the World）。乐高在近日发布的TVC中践行了这一点：将决定创意的权力交给了几个孩子。

广告片展示了孩子们如何用乐高积木设计出一辆神奇的交通工具来帮助他们送礼物。他们搭建了一个外形如童话城堡一般的房车，在车上唱歌的不是别人，正是大名鼎鼎的水果姐——Katy Perry。

水果姐在广告片中身着一套以乐高积木为灵感的衣服，高唱着她的成名作《Firework》，她带领着孩子们乘着车走街串巷，将礼物分发给其他孩子，遇到困难时亦会得到他人的帮助。比如当他们车陷入沙坑时，“钢铁侠”突然现身，帮他们走出困局。

该广告片是由乐高的内部创意团队制作的，由负责过“Rebuild the World”系列多个广告片的Traktor执导。后期由The Mill制作。

据悉，在广告的创作过程中，孩子们表示希望Katy Perry能参演广告。然而，据乐高公司高级副总裁兼负责人Nicole Taylor表示，在此之前，品牌已经与Katy Perry有过接洽，与孩子们的想法不谋而合。

值得注意的是，广告片中的孩子们来自不同国家不同民族，展示了乐高公司的文化多样性和包容性。拍摄的前两天，乐高方送给他们几箱乐高积木，鼓励他们搭建出自己心目中理想的交通工具。最终广告片中的神奇房车就是以孩子们的创作为原型。不仅如此，孩子们还对平面广告的设计和店面橱窗装饰贡献了想法。

Tags： Katy Perry 乐高 Lego

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