英国咖啡连锁店咖世家咖啡（Costa Coffee）已任命伟门智威（Wunderman Thompson）作为其全球品牌战略及创意代理商。

伟门智威还将作为该品牌在英国的创意代理机构，接替现在项目合作制的百比赫伦敦（BBH London）。

这一任命意味着 WPP网络已经获得了咖世家母公司可口可乐公司的巨量营销预算的另一部分，这也是WPP在2021 年底可口可乐全部饮料产品组合提供了广泛的全球广告代理服务之后的再次胜利。

这对搭档将通过在该品牌的本土市场英国发布一系列广告来宣传 11 年前首次推出的“咖世家俱乐部”会员计划，从而开启合作关系。聚焦于价值的创意将会在店内和广播中播放，宣传每周五的每周优惠，鼓励顾客“犒赏”自己。10 月份，将开展一场户外广告活动。

去年，咖世家聘请了M&C Saatchi 和Pablo来改造和重塑忠诚度计划，强调奖励而非积分。现在，在生活成本危机和消费者期望更高的情况下，它正在将这项计划（拥有 600 万会员）置于其英国市场营销计划的前沿和中心。

自2018 年被可口可乐以 48 亿美元收购以来，咖世家品牌一直在全球价值 2000亿美元的咖啡市场上寻求自己的立足点。任命伟门智威将为其战略带来凝聚力。据了解，一项全球性提案将在未来几个月推出，并由每个国家的当地创意机构执行。

2019 年，咖世家扩大了现有零售空间，在超市推出了冷藏即饮罐装饮料系列。它还在英国取得了成功，其数字化“Express”自助服务机安装在马莎百货等商店中。2022年初，可口可乐首席执行官詹姆斯昆西表示，这些产品也将在欧洲、中东和中国市场推出。

星巴克的竞争对手已将东亚地区划为成熟的增长区域。可口可乐站稳脚跟时，它在中国拥有约 440 家门店，计划到 2022 年底至少开设 1200 家。但是，大流行后缺乏消费者购买力导致歌诗达关闭了包括北京在内的城市的数十家咖啡馆和上海。不过，势头已经恢复，该公司宣布将于 2021 年底在该国实现创纪录的销售额。

今年8月，咖世家在亚特兰大开设了其在北美的第一家实体店。然而，目前尚未为该业务在美国设定扩张目标，咖世家只是表示这家咖啡馆将帮助其“建立和分享独特的咖世家咖啡体验”。