喜力推出元宇宙啤酒后又发布ins风广告？我信你个鬼！

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By：Wren

2022-04-19 13:45:21

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不久前，喜力（Heineken）啤酒公司以黑色幽默风格的“元宇宙发布会“形式发布了新产品Silver——一款口感相对清淡、酒精度低的啤酒饮料，如今又以一系列喜剧风格的广告短片来向Z世代消费人群推广这款产品，以宣扬现实生活的乐趣优于虚拟的数字世界的理念。

这个名为"Instagram vs Reality"主题广告包含了几个短片，在每个广告一开始都展示了典型的网红Ins风——夏威夷海滩晒日光浴的女孩、靠在在巨大的泳池里的女子，以及一个在沙漠探险的潮流男士。但不出几秒后，你就会发现这些场景全是假的，他们只是在和朋友一起聚会玩耍。

喜力全球品牌总监Bram Westenbrink表示：“推出第一个虚拟啤酒是对那些在元宇宙里面推出的食品和饮料的品牌进行讽刺。而今天，我们在欧洲通过数字、电视和户外内容将喜力的广告推向了一个新的高度——挑战以往啤酒广告中的那些看似美好的刻板印象。”

从元宇宙概念爆火互联网到今天也过去了将近半年时间，真正探索在前沿科技领域并取得成果的品牌少之又少，反观被收割智商税的倒是能抓起一大把，喜力就在用这支广告来告诉人们：“现实的美好才是真实的美好，与其在元宇宙中迷糊地遨游，不如和朋友周末喝杯啤酒来的实在——Silver还不会让你轻易喝醉。”

创意代理商：Publicis Italy/Le Pub

Tags：喜力 Heineken Publicis Italy

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