Olay近日在印度发起了一项名为#STEMTheGap的营销战役，提出了一个严肃的问题：为什么女孩过生日时得到的礼物是厨房用具，而男孩过生日时得到的是玩具、机器人或建筑工具？该活动援引联合国的统计数据称，在印度，女性仅占STEM（科学、技术、工程和数学）领域劳动力的14%。

作为营销战役的一部分，Olay推出了一部广告片，强调当地潜意识的偏见认为STEM学科不适合女孩，并号召所有人一起来解决这个问题。 

此外，Olay还宣布将与印度最重要的教育技术公司LEAD合作，为印度各地的女孩提供STEM奖学金，推动3000多所学校为120多万名学生提供国际标准教育。

该项活动的创意代理商为Publicis PG ONE新加坡办公室，主办方表示这个问题的根源在于文化障碍和性别认知的刻板印象，在印度，女性身份经常被刻板地定义为看护者或家庭主妇，职业选择也被限制在教学、护理、艺术和家政等领域。

虽然印度的STEM工作数量有所增加，但为了有效参与未来的工作，应该鼓励印度女孩接受STEM教育。Olay推出了一项目的性驱动的品牌倡议，让更多女孩无畏地追求STEM职业，让人们关注印度STEM领域的差距。

“当你想到一个关键但具有挑战性的目标，比如在STEM领域实现性别平等，很容易想到‘但这与我有什么关系?”阳狮集团新加坡分公司全球客户首席创意官Ajay Vikram说。

“事实上，目前男孩和女孩之间的差距不在于他们的能力，而在于思维。我们都可以为缩小这一差距发挥作用，提高我们日常偏见和社会盲点的意识，并鼓励其他人也这样做。系统性的改变从你和我开始。”

宝洁亚太、中东和非洲地区皮肤和个人护理高级副总裁Priyali Kamath在#STEMTheGap倡议上表示：“随着越来越多的工作岗位变成基于STEM的，我们相信，让女孩为未来的工作做好准备是我们的共同责任。这就是为什么我们致力于帮助缩小STEM领域的性别差距。

我们很高兴能创造出这样一部温暖人心但又发人深省的广告片，将不同的日常场景结合在一起，突出了社会中普遍存在的潜在性别偏见。除此之外，我们的LEAD奖学金项目今天已经产生了真正和有意义的变化，我们很高兴能成为推动印度女孩积极未来的一部分。”