无酒精饮料市场正在快速增长，来自尼尔森IQ的数据显示，过去一年，全球无酒精饮料的销售额增长了33.2%，总销售额达到3.31亿美元。无酒精啤酒和苹果酒的销量增长了31.7%，但同期无酒精烈酒的销量增长了113.4%。

喜力（Heineken）在2017年推出了首款无酒精啤酒——喜力0.0，陆续销往全球各个国家。近日，喜力为这款无酒精啤酒打造了一场名为“一月干啤”（Dry January）的全球营销战役，让喜力0.0更广泛地进入人们的社交娱乐生活中。最新发布的广告片旨在证明，喜力0.0让每个人都有机会一起享受社交饮酒时刻，无论是否含酒精。

从维京时代带20世纪20年代纽约喧嚣的街头，从摇滚音乐会的演出现场到商务会议，无论年代，无论场景，"干杯不喝酒"（Cheers with no alcohol）的广告语都很适用，展示了各种各样的饮酒时刻。

每个场景都显示了一个不喝酒的人被排除在“干杯”行列之外，显得十分格格不入，因此喜力0.0闪亮登场。

喜力全球品牌总监Bram Westenbrink说：“很多人都在社交场合和夜间寻找酒的替代品，尤其是在‘一月大戒酒’（Dry January）期间。无酒精啤酒在过去五年里爆炸式增长。”

“我们一直都努力地确保喜力0.0走在这一趋势的前沿。2021年11月，喜力达到了分销100个市场的关键里程碑，现在我们热切地希望为更多的客户带来这款产品。毕竟，这是为了确保每个人在饮酒的社交场合都能感受到自己的存在，即使他们选择不喝酒。”

除了广告片，喜力此次营销战役的内容还包括社交媒体传播、数字banner、户外广告、线下广告和产品广告，这些活动由阳狮意大利制作公司Hobby Film共同打造。

此次营销战役将于2022年在全球范围内发起，包括奥地利、巴西、加拿大、克罗地亚、意大利、波兰、西班牙和美国。

此外，该广告是建立在喜力之前的全球营销战役“Now you can”的基础上的。在之前的宣传活动中，喜力0.0是一种不含酒精的饮料，可以在运动结束后、车内或在工作午餐时引用。