反差的美感
假如现在让你想象一个驾驶皮卡的画面，你的脑海中出现什么样的场景？是尘土飞扬的路况、还是崎岖不平的地形又或是一群热爱户外冒险的男人吗？
但最近福特（Ford）的一支广告完全颠覆了这一刻板印象，并用一个唯美、宁静又诗意的文艺片形象，向观众展示了捕捉福特新款Ranger皮卡亮眼的涉水深度。
广告的创意来自AMV BBDO。影片在飘逸的灯光照耀下展现了水下场景：人们自由的在水中滑翔，升腾的气泡让一切看起来都闪闪发光。最后，当人们从在海浪中浮出水面时，才能看到原来水中的光实际上是在一个被皮卡车灯亮包围的湖中发生的。
AMV BBDO的副执行创意总监Martin Loraine表示：“皮卡的惯例是展示崎岖的地形和艰难的负载，但Ranger在这一类别中具有最好的涉水深度。展示它在深水中行驶的感觉很有创意，同时也让它区别于其他同类品牌。”
福特欧洲市场总监Peter Zillig补充道：“Ranger是2020年欧洲销量第一的皮卡，远超竞争对手，所以我们的策略是打造一个比普通皮卡广告效果更好的宣传活动。”
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