2021年，“元宇宙”堪称最靓的崽。什么是元宇宙呢？其实可以理解为一个平行于现实世界且高度互通的虚拟世界，通过使用AR/VR、云计算、AI、3D、5G等技术拥有超现实的体验，可以复刻现实世界的一切形态。

元宇宙概念持续升温，成为继比特币和区块链之后的新浪潮。在这种狂热背后，品牌应该用什么姿势入局“元宇宙”，又该如何创新突围？

蒙牛低温已经给出了答案——虚拟IP。

11月8日，蒙牛低温推出的虚拟IP——冠菌联盟，在京东平台进行了首次虚拟微综艺直播。在两个小时的直播时间里，吸引了103.2万人在线观看，获得127万点赞，成交金额较去年同期增长430.54%，收获了巨大的成功。

冠菌联盟的诞生，成为了诠释元宇宙概念的一个生动范例。那么它是怎么做到的呢？

虚拟IP与元宇宙，推开品牌营销新世界的门

虚拟IP并不是近几年才出现，但却是今年元宇宙火起来之后的又一受益者。那蒙牛是如何将冠菌联盟与元宇宙概念结合，并做到为品牌赋能的呢？

在对冠菌联盟进行整体概念构建时，蒙牛选择以漫威宇宙的复仇者联盟系列影片为承载形式，将8种超级益生菌英雄集结在一起，组成了史上最强联盟一起执行人体健康任务。它们各自独立又彼此关联，最终呈现一个庞大统一的人体微生物宇宙。

冠军联盟的每一位活菌都是蒙牛低温精心选择、调研和设计的成果。前期，蒙牛低温从多个产品中筛选出了8种最具代表性的活菌，这8种活菌不仅分别代表8种不同的产品和功能，还拥有8种不同的故事内核和人物性格。它们个性分明、各司其职，生动形象地传递出蒙牛低温酸奶“活菌酸奶超活力”的理念。冠菌联盟并不是简单的虚拟IP，更是品牌理念和品牌精神的传递者。

而在这样的一个极具潜力的市场风口下，蒙牛低温能够抓准时机将冠菌联盟的虚拟IP与元宇宙概念相结合，应用到直播场景中，离不开品牌的长远规划和创新驱动。

虚拟IP+真人直播，建立互动新型连接

11月8日，蒙牛低温在京东平台推出的首次“虚拟微综艺直播秀”再一次为我们展现了虚拟IP的全新营销方式。

和真人直播不同，虚拟直播对技术的要求非常高，如果不能保证现出来的虚拟形象足够自然，就很难让用户产生亲近感。

作为推动虚拟IP直播的先行者，蒙牛低温选择与国内先进的专业机构进行深度的合作，正式打通了光学动捕、虚幻引擎以及虚拟拍摄这三个核心技术，最大程度地解决了虚拟IP细节化、生动化难题，做到了将虚拟世界与真实世界联结，完美实现虚拟IP与真人的同台实时互动。

在这次虚拟微综艺直播中，冠菌联盟不仅在直播间表演了丰富的唱歌、跳舞、rap、脱口秀等节目，还与主持人、嘉宾、观众进行实时互动，让消费者更加深刻地感受到虚拟直播的趣味性，最终在欢声笑语中实现带货。

这是蒙牛低温与年轻群体沟通的又一次创新尝试，可以说颇为精彩。

值得一提的是，蒙牛低温总裁携手京东总裁组成“总裁天团”在直播间惊喜亮相，为消费者带来了重磅钜惠、豪横福利。两大巨头跨界，四大总裁集结，强强联合共话活菌，共同为冠菌联盟出道助力打call。

直播中，蒙牛低温事业部战略与市场管理中心总经理池净女士表示：“蒙牛低温一直致力于服务大家的健康生活，给到大家最好和最健康的产品，今天也开心能够见到自己家的活菌们带来精彩表演。低温乳品区别于常温产品，保证全程冷链是非常重要的，这也是我们选择京东的原因。”可以看出，蒙牛将携手京东进行全面长期深度合作，充分利用双方的资源、经验和品牌优势，共同探索、共同努力为消费者提供更加优质的产品和服务。

本次虚拟直播还请到了神秘嘉宾张沫凡，与冠菌联盟虚实同台、破壁互动。她的直爽开朗与冠菌联盟碰撞出了不一样的火花，让直播间的气氛更上一层楼。

技术与潮流的结合、真人与IP的互动，这种新鲜有趣的直播方式，毫无疑问为直播增添了更多科技感、新鲜感。此次虚拟直播可以说是蒙牛低温的一次成功试水。未来冠菌联盟的8位超级益生菌英雄将为我们诠释怎样的元宇宙故事，让我们拭目以待！