契合今年“中国智造、共同富裕、绿色经济” 等社会情绪，天猫将“美好生活共同向往”作为核心主题。当向往美好生活成为共同的愿望主张，中国新生代“煮”理人对于生活品质的高要求也成为必然。方太，作为高端厨电行业领导品牌，透视消费升级大机遇，在双11这个热衷叫板优惠的营销环境中，选择了一条“更落地”的消费者沟通路线——结合社会热点与天猫趋势，从“因爱伟大”的品牌传播主张中，率先延伸出“聚惠美好双11”的营销主题，给出“厨电行业首份共创型明星攻略”的解决方案。

以“聚惠”之名，激发粉圈自传播力

双11有多难？不仅考数学，还要考阅读理解！抢红包、预售、满减等等眼花缭乱的机制，无不灵魂拷问着全民的智商。基于这一洞察，方太携手周冬雨，以星级标准眼光为抓手，精准锁定渴望享受生活、不被规则舒服的品味享受派，实现引流进站。#周冬雨双十一饭局#，官方PGC话题内容引发众多用户产出UGC——“方太真的太好了“、”有方太，就是暖暖的”、“冷空气来势凶猛，也要见冬雨“…… 

以“共创”之名，建立价值归属感

在持续话题传播积蓄品牌热度后，11月9日，方太又携手周冬雨与天猫平台打造“美好攻略发布之夜”，针对高端厨电选择困难症人群，制定了全套布局。视听+互动+体验，全方位打造沉浸式直播，形成多重感官体验的重叠交融，建立明星厨房好物、方太产品与消费者的情感连接，促成转化。

A、沙画剧撩拨视听双感，戳痛点更击中消费燃点

Big day当天，直播间变身科技感十足的未来厨房，周冬雨献声沙画创意剧，聚焦年轻一代厨房痛点，「声」动再现高端厨电的生活场景，将“便利”“高端”“智能”等联想和标签，植入用户脑海与心智。

B、多层次互动机制，是观众更是福利争取官

本次，方太以王炸实力做出了直播带货天花板的完美标杆。相比促销优惠，方太放大了周冬雨的个人特色，重温经典电影《喜欢你》的厨神顾胜男，到挖掘“购物攻略”，传递的不止是她“三金影后”的星级口碑，更是方太的星级品牌力。

从明星实力互动，到求助粉丝共同争取福利，方太将明星自身的超高人气，转化为直播带货力。一份共创型的美好攻略，强化消费者的价值归属感，引爆销量。

C、权威背书美好攻略，惊喜盲盒燥动全网

不仅与明星助阵，天猫平台负责人更是空降直播间，为方太双11倡导的美好生活打气。方太集团电商业务部总经理沈总、烹饪厨电产品线总经理姚总&电商淘系业务部部长叶总更是亲临现场，爆料天猫旗舰店的重磅优惠活动，引爆销量核爆力。同步，方太推出超有料盲盒全新玩法，将方太天猫旗舰店双十一玩法与观众进行了强连接，实现多赢效果。

以“美好”之名，打响破局之战

如今，已经是双十一第十三个年头，营销战场从本质上讲已经不是货架之战，而是消费者的心智战，更是美好生活的拉锯战。从品牌单向制定优惠机制，到明星用户共创攻略，方太在同质化严重的功利性行业竞争中，通过打造差异化体验，深度影响更多消费者心智选择，充分建立双十一的破局点。向消费者重新诠释：方太不仅是“非凡科技，尊享高端”的代表，更是有温度的“美好生活缔造者”。