TikTok近日推出了全新的广告产品Spark Ads，品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来，品牌不仅无需创作内容，也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候，品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作，用于广告投放。

对于这一新产品，TikTok官方是这样解释的：“TikTok的创作者们正在重新定义娱乐，开创潮流，与世界分享他们对流行产品和生活方式的想法。如今，品牌可以将爆发式的创意和多样化内容充分利用起来，与创作者一起将产品和服务带到大众的生活中去。”

品牌还可以通过Spark Ads推广或发布自己创作的相关内容，并将其转化为In-Feed信息流广告或TopView超级首位广告。这对于那些对平台不太熟悉、可能没有预算或技能来创作原创广告物料的营销人员来说尤其有用。

除了明显的内容优势，通过Spark Ads推广的视频广告还能让品牌利用TikTok的广告定位工具以充分触达受众，针对性地进行精准投放，从而专注于关键市场。

乍一看这样的品牌推广方式似乎有些奇怪，实际上Spark Ads很有意义，通过放凸出相关内容的新逻辑来最大限度地扩大TikTok用户社群的触达。

随着TikTok继续扩张，越来越多的品牌正在考虑如何才能做到这一点。而TikTok现阶段的挑战在于，Tik Tok上的广告有自己的展示风格和创意精神，不能直接把其他的广告或内容拿来用，否则的话品牌广告就无法被推广到更广泛的市场。

TikTok一直告诫品牌“不要做广告”，这是有原因的，用户对广告有着天然的排斥情绪，而效果最好的广告便是夹杂在用户浏览信息页面中与其他内容相似的推广信息，这样一来用户就可以在不影响观看体验的前提下接收到品牌信息。