今天（7月4日）是美国独立日，毫无例外的，这种充满纪念性意义的日子总是难免成为广告主们借势宣传的热点节日。这不，家谱网（Ancestry）就借势美国独立日制作了一支视频广告《Declaration Descendants》。

这支视频广告在结尾处重现了John Trumbull的著名油画《独立宣言》；视频的主要内容是由每个人说出一句或半句话，连缀起来就是以下内容：

We hold these truths to be self-evident, that all men are created equal, that they are endowed by their Creator with certain unalienable Rights, that among these are Life, Liberty, and the pursuit of Happiness.We, therefore, the Representatives of the United States of America, for the support of this Declaration, mutually pledge to each other our Lives, our Fortunes and our sacred Honor.

我们认为这些真理是不言而喻的：人人生而平等，造物主赋予他们若干不可剥夺的权利，其中包括生存权、自由权和追求幸福的权利。因此， 我们，美利坚合众国的代表们， 为了支持这篇宣言，以我们的生命、我们的财产和我们神圣的名誉，彼此宣誓。

实际上，视频中的这段文案虽然都来自于《独立宣言》，但也经过一定的删减重组；正如视频中的这些人物们，虽然不是当时签署《独立宣言》（或者说油画《独立宣言》中）的人，但却是那些伟大的人的后代。尽管伟人不再，但他们所宣扬的自由平等的精神，随着血脉的传承而常存于世；而对于视频中的这些后代们来说，这样的血缘联系给他们带来很强的自豪感。

同时，视频中的人拥有不同的性别、肤色、年龄，相较于油画中的全部都是男性来说，这样更能体现出两百多年来美国价值观——自由、平等——的传承、进步与发展。

作为一家家谱网站，能在美国独立日之际如此借势，这一创意的确是十分的巧妙、和谐；广告所传达的对自由、平等、多元的支持与追求也是品牌所要传达的品牌精神；“解锁过去，激励未来”（Unlock your past，Inspire your future）的广告语则是对家谱网的功能卖点最贴切的表达，同时也是对这次的营销战役最恰当的概括。

本次创意代理商是Droga5。