“金沟杯，金沟杯，金钩欧了喂~”​

铃声响起，音乐萦绕，圣诞节终于到啦！

因为疫情，今年圣诞的节日氛围可能没有那么浓厚，但每年百货公司们的圣诞节广告，从来不缺节日气氛！而今年的特殊环境，或多或少对圣诞广告产生了影响。

创意邦此次特意精选了五支百货公司圣诞广告，分享给大家。废话不多说，这就直接给各位读者老爷们“上菜啦”！

Brand：John Lewis & Waitrose

Title：Give A Little Love

Agency：Adam&eveDDB

故事始于一个卡在树枝间的足球，小女孩撑开心形伞帮小男孩把球弄了下来。于是，爱心就此开始在友情、亲情以及陌生人与动物之间开始传递。

一个有趣的彩蛋是，广告的开头即结尾。

广告片开头的一个画面中，黄衣小女孩戴着的眼镜中间是红色的贴纸。

片尾，小女孩从公交车上下来，镜框上是乘客从苹果上分下来的爱心贴纸。

这种开头即结尾的设定，似乎是在强调命运的循环往复，又或者是在暗示爱不会消失，而是随着人们的善意转移到其他地方，是一个值得玩味的细节。

片中的九个片段由八个不同的艺术家创作而成，因此最终作品展现出了不同画风，包括真人、黏土、定格、三维等多种画风的无缝衔接。

广告由John Lewis与兄弟公司Waitrose联合推出，广告创意更侧重善心而非礼物，也是John Lewis在2020—2021推行的大型慈善活动的一部分。背景音乐《a Little Love》由全英音乐奖得主、灵魂歌手Celeste专门为广告创作、演唱。

今年的情况如此特殊，的确需要提振民众低迷的情绪，这正是John Lewis和Waitrose希望在今年圣诞节做到的。当然，他们也试图通过广告片和同步进行的慈善行为提高公众的慈善意识。

虽然与往年圣诞广告主题有所不同，却给John Lewis品牌形象添上了关怀社会弱势群体的一笔，更体现了品牌温度和人文关怀。不过刚宣布裁员数千人就斥巨资制作如此主题的圣诞广告，多少有些讽刺。

Brand：PENNY/佩妮超市

Title：Christmas 2020

Agency：Serviceplan

一百秒左右的短片里，圣诞节在想象与现实之间切换。

清晨，男孩Felix在阳台打架子鼓被邻居骂了句“想象一下，如果每个人都这样做！”。想象中，邻居们与他一起奏乐。

擅自给广告牌里的老爷爷画了两笔胡子被工作人员凶了句“想象一下，如果每个人都这样做！”，想象中每个人脸上都挂着胡子，微笑着。

在车库出口堆雪人被司机说了句“想象一下，如果每个人都这样做！”，想象中的世界变成冰雪世界。

故事最后，Felix将一款公益商品Zipfelmann巧克力人偶赠与偶遇的流浪汉，并说出了贯穿广告的那句话“stell dir vor, das würde jeder machen!”（想象一下，如果每个人都这样做！）。

Felix此前的行为确实令人懊恼，但他本意是希望给世界带来欢乐。通过赠与巧克力人偶，Felix将节日快乐传递给了流浪汉，如果人人都这样做，世界当然会变得更美好，圣诞也会真正成为每个人的节日。

今年的情况充满不确定性，佩妮超市同样也选择为慈善事业做出更多努力，反映了当下的品牌广告除了促进消费外，也更注重传达善意以及对弱势群体的关怀。

Brand：Macy’s/梅西百货

Title：In Dad's Shoes

Agency：BBDO New York

圣诞节礼物怎样才能送到心坎上？美国百货超市梅西百货给出了高分答案。

穿上爸爸的鞋子后，女儿体验了一把爸爸的日常。这也让女孩意识到，或许爸爸最需要的圣诞礼物就是一双温暖、舒适的袜子。

和前两支广告偏重慈善和对社会的关怀不同，梅西百货的故事更加专注于亲情，即女儿对父亲的关心。

但这支广告最令人动容的地方不只是亲情，而是它主张只有当你代入到对方的角色、体验过对方的生活后，你才能真正清楚什么是适合对方的礼物。

不过，这个主题似乎也可以沿用到父亲节、母亲节、感恩节等节日上。另外，圣诞节确实非常适合送袜子。

Brand：Kohl's/柯尔百货

Title：Give With All Your Heart

Agency：Yard NYC

美国柯尔百货（Kohl's）今年的圣诞广告讲述了小女孩在疫情导致的封锁状态期间与年长的邻居建立起甜蜜友谊的故事。

通过一来二去的文字交流，小女孩与老奶奶成为了忘年交。但某天开始，女孩再没收到新的字条，老奶奶也很久未现身。

转眼到了圣诞节，家人们忙着迎接节日，贴在老奶奶窗上的字条却快掉落了，小女孩闷闷不乐。就在这时，宠物狗发现了邻居奶奶，出声提醒。

原来老奶奶不出现是因为生病去了医院，手腕上还戴着医院腕带。至此，女孩的节日愿望也得到实现。

人与人之间的美好联系正如背景歌曲《The Rainbow Connection》（By Willie Nelson）的歌名一样，如彩虹般绚烂。

柯尔百货同样也专注于更具体的感情——友情。不同的是，它讲述的是疫情背景下人与人之间联系的特殊性，纤弱却强烈。两人间的友谊始于偶然，交流仅通过文字，忘年情谊如彩虹般绚烂。虽然容易消逝，但结尾处小女孩心愿达成，给圣诞画上了一个完美的句号。

Brand：Tesco/乐购

Title：No Naughty List

Agency：BBH London

与前述走温情路线的百货公司不同，乐购今年的节日广告格外幽默轻松。

往常的圣诞节，熊孩子和熊大人如果上了圣诞老人的“淘气黑名单”就收不到圣诞礼物。但今年，乐购告诉大家不用担心。

一分钟的短片里展示了人们受疫情影响而做出的“淘气”行为：姐姐剪坏了妹妹的头发，太多人囤了过多的卫生纸，家长没能辅导孩子功课……最不可思议的是，连圣诞老人都因故缺席了圣诞！

但！没有关系！乐购鼓励人们不必为那些受疫情影响而做出的“淘气”行为感到抱歉和害怕，毕竟今年已经够糟糕了，所以“淘气名单”无效！

背景音乐是小甜甜布兰妮的单曲《Oops!…I did it again》，使得短片更为轻松、欢快。

平时作为消费者看广告的时候，可能总是一览而过，不会仔细琢磨。但不得不说，有些创意人确实在非常用心的设计广告的细节，用放大镜看也不为过。

特殊的2020年使得大多数百货公司在制作广告时，选择向人们传递快乐、希望与爱，这也正是圣诞广告受到人们喜欢的原因。

不论2020年有多难，它终于是要过去了。感谢一直以来陪伴着我们的读者，祝愿各位圣诞快乐，2021年大家一定都能够健健康康、顺顺利利！

执行编辑：Katrina Zheng + Leigh He