行业广告花费

稳中求进 大行业的投放转变

2016年的广告投放市场较去年出现较大转变：TOP6行业虽然排名没有变化，但仅有药品及健康产品行业出现近20%的增长，饮料、化妆品／个人卫生用品、食品、商业／工业／农业和零售服务行业都有不同幅度的花费下降，其中化妆品／个人卫生用品下降22%，幅度最大。中游行业中，家居用品行业超越去年的汽车及有关产品行业，排名第七。服装及饰品行业跌出前十位榜单，房地产行业维持不变。照往年表现，12月广告投放市场都会再掀一轮小热潮，各大行业能否出现转机只剩12月成绩便可定论。

图三：2016年全年广告投放市场概览

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2016年1-11月，媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

在媒体选择偏好上，电视媒体是大行业（意指2016年广告投放花费TOP6行业，下同）的首要选择，投放行业排名与整体花费排名一致。宝洁有限公司蝉联电视媒体广告主排行榜首位，老对手联合利华有限公司难保地位，已由去年第二位跌出榜单。近年来风头无两的药企占据五席中的三席，广告主由江西汇仁药业有限公司易位为内蒙古鸿茅酒业有限公司、广州陈李济药厂和西安阿房宫药业有限公司。

平面媒体中，报纸媒体中TOP5行业减少了近一半的广告花费。广告主排名没有太多惊喜，恒大地产集团位居首位，广告刊例花费增至13亿，成为唯一增投的广告主。杂志媒体TOP5行业和广告主保持稳定，这既说明现有客户对这一细分媒体积极的保留态度，也说明杂志受众对这一媒体保有的忠诚度。

电台媒体成为2016年传统媒体的大赢家。截至11月，已收获TOP5行业较去年近3倍的广告增投。汽车及有关产品、零售服务、房地产和金融业行业带动了这一媒体的迅速发展。

图四：2016年各媒体类型广告花费-TOP5行业&广告主

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2016年1-11月，媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

如果说2015年是起承转合的一年，那么2016年则是进取守成的一年。平面媒体逐渐分化，以不同形式融入其他媒体类型中。电台媒体除了在原有平台中的创新完善，不少电台也布局互联网平台，力图打破时间和空间的局限。电视媒体的冲击来自内在的新爆发，热门综艺节目和电视剧对观众流量的储蓄、新闻和纪录片等新秀节目对高学历高收入高消费“三高”人群的聚集都将引发新一轮机遇和挑战。瞬息万变的时代里，抓住每一个关键点早已成为惯性，2017年的广告市场必将激发更多灵感！

原文转自官方公众号：尼尔森网联媒介研究