年初，2012年伦敦奥运营销就开始萌动，有推销资源的，有讲营销技术理念的。不过，总体来看，都没有超越既往的奥运大事件营销模式。眼下，新浪网、新浪微博正在以最新的营销理念改变着以往略显传统的营销模式。 新浪作为中国奥委会独家官方互联网合作伙伴，具有强大的奥运营销资源优势。据新浪相关负责人介绍，以前的奥运营销，视频营销占主导地位，而今年的奥运营销，除了视频的大放异彩，社交平台更起到了无可比拟的作用。可以说，2012年的奥运营销，就像是奥运营销历史上的一个转折点，社会化的因素被充分挖掘，社会化奥运营销已成为今年无可争议的一大亮点。 自从新浪微博出现后，新浪营销模式进入一个新时代：双平台（门户+微博）整合营销——门户完成覆盖与到达，微博实现社会化传播。2012年的伦敦奥运到来之际，这一模式已在实践中得到了充分检验，其爆发的营销威力不可小觑。新浪充分整合资源，精心制造了一个线上的“社会化奥运会”，并充分利用门户+微博的整合营销模式，为企业提供社会化的奥运营销服务。 新浪用心制造线上“社会化奥运会” 新浪凭借独具的门户+微博双平台传播优势，力图呈现给网友一个“社会化的奥运会”。具体而言，新浪在其门户网站设置奥运焦点新闻，花絮播报等板块，并同步打通微博平台，在门户开设“微博焦点”内容分享，使用户能在第一时间通过双平台获得第一手的奥运资讯。而微博运动会、奥运加油等活动，利用微博平台的互动优势，打造了一次“赛场以外的奥运盛事”。 新浪所要呈现给观众的，实质上就是一个线上的“社会化奥运赛事”。各种奥运相关的信息在网民间形成实时的线上交互，再产生新的信息链条并通过网友互动进行传播和分发。这种颇具实效性的传播，对企业营销的价值非同小可。 不断扩容的新浪体育营销资源 众所周知，新浪的起势源于体育，体育一直是新浪的传统优势。而且这一传统优势也一直与时俱进，新浪不仅拥有奥运资源，还有NBA、欧冠赛、欧洲杯、中超联赛、英超、世界重量级搏击争夺战等多项资源。这些营销资源会为企业提供一个全面覆盖热点事件的体育营销平台。 在过去几年，新浪的体育营销和奥运营销，几乎每天都在产生新的成功的营销案例，对行业已经起到了重要的标杆作用。 新浪利用奥运官方合作伙伴等权益，派遣了一批专业的一线记者作为报道团前往伦敦，打造诸如奥运《冠军访谈》等特色鲜明的重头原创栏目，展示奥运冠军在现场的风采和奥运精神，并通过多媒体传播，拉近观众与真实奥运赛场之间的距离。 同时，在奥运营销上，新浪一向拥有不可比拟的名人资源，大批文体界人士都与新浪有着密切合作。在本届伦敦奥运会期间，为了给观众提供更丰富的体育内容和消费体验，新浪继续充分发挥平台魅力，吸引各方名人资源，为企业、为用户服务。黄健翔强力加盟的《奥运三健客》、郭德纲领衔的《奥运大锅饭》，都为观众带来了极具个性和感染力的独家奥运内容。这些栏目所吸引的特定用户群体，成为了企业展开成功营销的重要条件。 新浪体育资源在不断地扩容，其奥运营销以及整个体育营销的实力都在不断增长。这样不断强大的营销平台，将会吸引更多的广告主参与到新浪主导的体育大事件营销中。