11月30日，随着淘宝网1212发布会的顺利召开，2015年的淘宝1212活动正式拉开了帷幕。在阿里巴巴集团年度最大盛事“11.11”结束并创造出破纪录的912.17亿的交易额之后，如何在一个月之后另外打造一波电商活动热潮？此次淘宝针对当代年轻群体，携手安索帕集团意凌.安索帕(Trio Isobar)，推出了1212主会场-瑟普莱斯城（Surprising City），并于12月1日凌晨正式亮相。

瑟普莱斯城是一个由20多个不同特色主题发展落实成为一个众多细节的奇幻之城，以完全区别于以往电商促销会场的形式。通过不同的主题岛，以沉浸式互动体验向消费者展示出最有趣的200多家淘宝小店。所有的主题岛的主题创意均源自淘宝的销售数据挖掘，针对年轻人的网购行为与偏好，同时围绕“淘的乐趣”挖掘万能的故事、商品、卖家、人物、业态，广告用最直接的方式向受众展示了淘宝真正万能之处。一个淘宝的3D游乐场，不得不说，今年的淘宝真会玩。



瑟普莱斯城

配合虚拟市集普瑟莱斯城的创意概念，意凌.安索帕和传媒集团赫斯特集团合作，在12月1日到6日，在四大城市同时启动了线下移动杂货铺“淘的N次方”，通过16个集装箱的特色展示了四个“最大的小店”。此次四大城市“最大的小店”结合了城市独特文化，创造布展主题：北京呈现文化氛围、上海展现时尚精神、杭州创造科技未来、成都营造乐活生活。在每个城市“最大的小店”前，都有一个醒目的标志，增加了品牌辨识度，同时也加强与消费者线上活动。



“最大的小店”-北京



“最大的小店”-上海



“最大的小店”-成都



“最大的小店”-杭州

今年的双十二，淘宝通过一支写给剁手党们的RAP，一支关于“淘的乐趣”的MV以及一系列户外作品，通过高度凝练的“淘了个趣”主题，表现了“好玩比花钱重要，这才是生活”的年轻人心声。这支MV生动形象的将当代年轻人在现实生活购物的烦恼，甚至是淘宝的动机都一一展现。技术宅、女闺蜜、小吃货、还有一群街头玩咖，这些新兴的年轻群体正在不断占据互联网的主流，而淘宝这次的广告创意突出两个字“年轻”，对于这些伟大的剁手党们无疑又是一大糖衣炮弹。几张户外广告的画风幽默且玩味，MV里朗朗上口的广告词，加上说唱歌曲的节奏，传说中的“病毒广告”东山再起，一次又一次萦绕在脑海里，挥之不去的“1212，淘了个趣”。小编已被洗脑，诸位看官请自行保重…