据《华尔街日报》网络版报道，知情人士透露，雅虎新任CEO斯科特•汤普森（Scott Thompson）已经改革计划已经完成：远离广告业务的依赖，通过佣金和服务收费获取更多营收。 在线广告 上个月，现年54岁的汤普森走马上任雅虎CEO，虽然与员工和业务伙伴多次会谈，但未提及具体改革方案。知情人士表示，汤普森已经明确表示，雅虎一味追求现有网站和在线广告销售的方案并不可行，市场对雅虎核心广告业务估值不高。 最近几年，雅虎在线广告销售一直停滞不前，而其竞争对手谷歌和Facebook却跃居市场前沿。 最近几周，汤普森已同雅虎员工多次共进午餐，并举办活动。期间，他对与会者表示，计划将更多时间和资源转至网络服务，以此提升营收，而不是努力在现有服务上获得毛收入。 知情人士表示，汤普森并未从整体上忽略在线广告业务。自其上任以来，他已经同多家雅虎重要广告合作伙伴高管会面。 在上月出席雅虎高管与广告伙伴的例会时，他似乎有些失礼。知情人士透露，在被问及对广告代理商有何看法时，斯科特表示，他更愿意“尽可能地拉近与用户的距离，不喜欢没有广告价值的中介。” 虽然汤普森随后补充道，优秀的中介“可以改变这种状况”，但他的评论还是令部分与会人士感到意外，因为广告代理商此前曾经与雅虎和其他希望直接与广告主接触的企业产生过冲突，甚至停止与之合作。 改革思路 尽管汤普森就任雅虎CEO时间尚短，但他的评论已经透露出他的运营思路。汤普森此前曾经担任eBay旗下支付部门PayPal总裁，虽然缺乏网络广告行业经验，但却面临着复兴雅虎的重任。 然而，部分雅虎员工却表示，汤普森改变公司的言论和激情已经令他们颇受鼓舞。雅虎前CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)由于未能提升公司收入而于去年被解雇。雅虎随后便开始考虑整体或部分出售公司，并且已经对董事会进行了重组。 本周二，雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)宣布将与另外三名董事一同辞职。雅虎联合创始人杨致远上月也刚刚离职。 雅虎的在线广告业务或许不会为雅虎业绩带来立竿见影的效果。2011年，雅虎在线广告业务营收34亿美元，占其营业净收益的78%。 雅虎还从其汽车、旅游、购物及其他网站的产品销售及服务中抽取一定佣金，为其带来近10亿美元的营收。但电子商务的利润率要低于在线广告。 汤普森似乎将目光投向了非广告营收来源。上个月，汤普森曾公开表示，他计划充分利用雅虎从旗下电子邮件、新闻、体育、及其他网站，每月上亿用户处收集到的数据。 他在电话会议上对分析师说，这些信息是“最被低估，最不受重视并且完全没被利用的资产”。 投资机构B. Riley & Co.分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)称，雅虎更加了解用户的“购买决定”，减少收取佣金增加营收的方法就是收购其他公司，例如：美国个人理财网站运营商、消费金融数据分析公司银率(Bankrate Inc.)，美国点评网Angies List和Yelp，或者美国房地产信息网站Trulia等。 消息人士称，汤普森还曾邀请私募股权公司银湖(Silver Lake Partners)和TPG，及麦肯锡咨询公司(McKinsey & Co.)和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)来到雅虎总部，听取他们对雅虎未来发展方向的观点。 上述四家企业代表均拒绝置评。 任重道远 消息人士透露，汤普森或许会从其他方面对雅虎进行重新组合。他正在考虑为其管理团队招募潜在候选人。他还曾暗示，公司可能会进行裁员。虽然雅虎近年来有大量的人才流失，但至2011年底，雅虎共拥有1.41万名员工，同比增加4%。 随着对公司了解程度的不断加深，汤普森或许得作出更多艰难的决定。 消息人士称，汤普森正在权衡是否收购广告技术公司，以继续与谷歌在自动化系统销售图形在线广告上竞争。雅虎在该领域的发展远落后于谷歌。 汤普森及雅虎董事会仍死咬着雅虎在阿里巴巴及雅虎日本的股权，雅虎正在与其合作伙伴进行谈判，希望通过出售部分所持股份，进行股权转换，这笔交易总额约为170亿美元。