在詹姆斯·哈登与耐克的代言合同即将结束之际，阿迪达斯快速为这位火箭球星送上了一份总价值两亿美元的报价，合同期限长达13年。当然，耐克有权通过加价等手段来留住这位上赛季的 MVP 热门人选，但是耐克貌似选择了放弃。
据耐克内部的知情人士透露，他们认为在单一球员上的投入过大，其风险也随之增多，回报也并不划算。
众所周知，NBA 是耐克品牌的阵地。在 NBA 赛场上，耐克的代言球员将近300人，远远超过了其它任何品牌的代言数量。其中，耐克并不缺像勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特这样的大牌球星。弊端也随之显露，耐克无法在资源有限的情况下兼顾所有球星，哈登在耐克旗下自然缺乏“归属感”。
相反，阿迪达斯旗下的重量级球星较少，不外乎是罗斯和霍华德。但是，受伤病的困扰，两人的赛场表现和商业价值正在逐渐缩小。若哈登加盟阿迪达斯，将毫无疑问成为品牌的“门面”球员。
除此之外，今年4月份，阿迪达斯放弃续签NBA官方球衣赞助合同。阿迪达斯表示，希望将省下来的钱投放在巨星代言的身上。其目标是在2020年以前，品牌的NBA代言球星从当前的70人增至140人以上。毫不犹豫地向哈登抛出两亿美元大合同，正是阿迪达斯该策略的体现。
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