就在两位“国民女神”都被韩国欧巴“牵手成功”之后，“国民老公”立刻出手签下韩国女子组合 T-ara，这一来一回恰恰说明中韩文化正式从步入“热恋期”。这同时也不禁令人遐想，下一对“牵手”的又会是谁？

关键词：157万

有着“在线音乐第一平台”之称的腾讯视频 Live Music 携手韩国文化内容专业企业 Cantara，共同打造了一场少女时代专属演唱会。此前，代表韩国 K-POP 前沿的韩国女团 T-ara、SISTER、Beast 等相继登陆中国，但此次少女时代的专属在线演唱会最终创下了同时在线人数达到157万的超高记录，这也是在腾讯视频 Live Music 以往推出的韩流专属演唱会中人气最高的一场。



在过去做的五场韩流的演唱会中，三线城市的在线观众占到总数量的一半，而一二线城市的在线人数总和也只占到一半。这个数据也传达出一个信息：在线演唱会的方式多少已经撬动了传统音乐的市场。

如今的互联网已经改变了音乐市场的人群覆盖，曾经出现的一票难求而导致跨省追星或遗憾多年的情况被更方便的方式所弥补。曾经的传统演唱会全国巡演需要持续半年甚至更长的时间，而如今的在线演唱会可以在同一时间覆盖300个行政区域。

新鲜的演唱会现场将不再是一二线城市的专属福利，而是大家都可以触手可及的常态。而这157万的粉丝，也将成为 Live Music 成长和发力的一片肥沃土壤。

关键词：新玩法

每场演唱会的热度与关注度都在不断屡创新高，无法否认 Live Music 正在逐渐改变传统音乐市场的格局，并在玩法上焕然新生。

腾讯视频总编辑王娟在接受采访时说道，“音乐的衍生性、可能性和可行性是最多的，同时玩法也最多样的。” 从线上互动，包括弹幕互动、道具、排行榜等，以线下的粉丝聚会、偶像衍生品等，都可以成为音乐的周边衍生。

通过 Live Music 的大平台，韩流音乐将在中国市场释放出巨大能量。接下来每场为中国粉丝打造的专属在线演唱会，都为中韩双方的合作提供了充满想象力的巨大空间。

在“互联网+”大浪潮的推动下，中韩音乐联手的大爆发很快就会出现。传统音乐与互联网基因的融合，不仅为韩国艺人进驻中国市场打开了一扇门，也为粉丝们对偶像的向往开了窗。

在刚刚过去的少女时代在线演唱会上，应在线粉丝们的强烈要求，人气最高的允儿更是现场演唱了一首经典的《月亮代表我的心》。

直到这里，粉丝们看到偶像，感受到的不再是满满的距离感，取而代之的则是站在身边一般的浓烈存在感。

【允儿演唱月亮代表我的心】


关键词：人群画像

在演唱会直播前，腾讯视频总编辑王娟在接受采访时提到的重复率很高的一个词是“人群画像”。

157万这个惊人数字的背后当然不只是偶然性或仅凭人气，本场少女时代演唱会的观看群体以男性为主，占总观看人数的64 %，收看年龄层以90后为主，占有率达到51.61 %，而在线观看的粉丝中以上海居多。(数据截止到2015.9.7)

王娟说，我们更多考虑核心用户的浏览习惯和观看特点，之后再筛选内容。

掌握了这样一幅精准的人群画像，就像手握着一把可以打开市场存钱罐的金钥匙，巨大的市场蛋糕放佛只等着有人来切割了。

现如今互联网的使用和消费的核心人群是85后，他们每天都在巨量消费着互联网潮流内容和也捕捉着艺术前沿。而在每场定制演唱会的背后，都是由无数用户习惯与浏览特点堆砌起来，王娟还透露，在此前张惠妹的在线演唱会上，阿妹甚至为观众们更改了本来已经订好的曲目。

这也真正做到了演唱会的内容由用户们主导，偶像们唱的，都是观众们希望听到的歌。



关键词：“钱”景广阔

有了前几场韩流在线演唱会的铺垫，腾讯视频也在悄然地从“免费”向“付费”过渡。

关于接下来在十月即将直播的 BigBang 演唱会， 王娟表示，“我们会第一次放大收费的概念。”“收费”则包括两个方面：全付费以及周边衍生品。

在商业模式方面，流行音乐依旧偏向品牌主冠名的方式，但不同的是，广告主与赞助商得到的将不再只是门票背后的单纯展示与明星在台上轻描淡写的感谢。毕竟从传统演唱会的方式，广告能够触达的人数相当有限。

今后对于每场在线观众数量平均都可以达到100万的在线演唱会来说，广告执行率将大大增加。广告展示方式将包括现场直播广告、点播广告、网页投放赞助商 logo 以及主持词提词卡背面的商标体现等等多种方式。

当然不排除“理想很丰满，现实很骨感”的可能，毕竟从免费到付费买门票的过度无法做到“顺其自然”让粉丝们掏钱买单，但肥沃的土壤，优良的种子以及开启未来的钥匙都已经握在手里，不就是等于手握“无限可能”了吗？