今年6月，美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布，正式合并成立美丽联合集团。美丽联合集团成立之前，琥珀传播已作为蘑菇街和淘世界的品牌战略合作伙伴，为其打造多个获奖作品，如“天生爱很多天生是买手”和“每天至少爱一次”。此次，为拉开集团内部品牌差异，实现美丽联合集团针对不同层级女性消费群体的立体服务架构，美丽说联手琥珀传播，重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象，倾力打造“美丽，听自己说”营销战役。 

为区别于蘑菇街18-23岁年轻女孩的定位，美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群，以“白领的全球导购”全新品牌定位，满足目标消费群“独立”、“悦己”、“个性化”的更高消费需求。

我们通过调研发现，很多女生从小就习惯于他人的评论和影响，对自己的认识总会建立在他人的评价之上。诸多大众审美中的“不美定义”让她们变得不自信或是无条件顺从，为了迎合他人的审美而强行改造自己。

然而，随着白领女性逐步成熟的心智，自信、独立的态度让她们逐步从“悦人”开始向“悦己”转变。为此，美丽说尊重每个美丽个体，以时尚导购的角色，汇集全球时尚美物配合专业的时尚资讯与搭配建议，鼓励每一位白领女性在美这条路上，成为独一无二更美的自己，爱上自己与生俱来的美，勇敢说出自己的美丽态度！——“美丽，听自己说”。

| 美丽主张说出来

全新带有女性标识化特征的唇形logo，强调美丽主张说出来

| 代言人发声•美丽听自己说

我们邀请到了水原希子、李媛两位个性鲜明的艺人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》两支TVC。

水原希子《平胸女孩》TVC

李媛《中性女孩》TVC

TVC中，水原希子亲身示范平胸穿搭，紧身衣、深V、牛仔抹胸击破“平胸穿什么都不好看”的观点。而李媛则甩掉高跟鞋，脱下裙子，无惧所谓的“世俗审美”，蜕变为中性女神，在“全世界都对我的美有话说”的境况中，各自发出“美丽，听自己说”的独立宣言。

｜KOL发声•美丽听自己说

为与万千白领女性站在一起直面美丽问题，我们设计了50张问题平面帮助女性发问，并根据不同问题邀请了50位时尚类KOL贴心解答，让“夕又米”、“黎贝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL亲口讲述她们的美丽经验。

50张问题平面聚焦白领女性最感兴趣的话题

扫码即可听50位KOL的贴心解答

｜美丽说发声•美丽听自己说

为让都市白领女性勇敢表达对美的看法，我们在北京一号线打造了“美丽说女性专列”，让整个车厢都被清新的印花设计给包围，拉环上还有姑娘们关心的时尚问题，通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外，车厢内更随处可见各种流行单品图案，如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等，还有“你美你先坐”、“剁手党”、“九头身”等女性专属地贴，让白领女性们对号入座，说出自己对美的看法。真正做到在城市的穿梭中与女性真实对话，传达“美丽听自己说”的独立态度。

清新时尚的印花设计让人眼前一亮

拉环上设有女生们关心的各类问题

车厢内随处可见各种流行单品图案

表达自己美丽主张的女性专座

小鲜肉送上鲜花和贴心服务的专属福利

｜女人们发声•美丽听自己说

在北上广深一些户外投放点中，还有为年轻女性白领们专设的“态度广告牌”！根据女性白领最感兴趣的问题，设置投票按钮，让白领女性自主选择，勇敢说出自己的想法，表达自己的独立态度。

创意户外设置互动投票按钮，让白领女性用按钮说出自己的态度

创作名单
广告公司：Amber Communications（Beijing）
首席执行官：Amber Liu
项目负责人:  Steven Wang
创意: Serena Zhong, Zhen Sun, He Zhang, Peiyuan Nie, Liai Sun, Xufeng Zhou, Bin Tian
客服：Rita Guo, Anson Men
策略：Zicky Gan