每次大型体育赛事都是各大企业营销的最好舞台，此次索契冬奥自然也不例外。刚刚在俄罗斯索契成功举办的冬奥会同样成了包括上海大众汽车在内的50多家企业品牌营销或直接或间接的最佳舞台。 据索契冬奥会组委会透露，本届冬奥会的营销收入达13亿美元，创造了冬奥会历史之最，营销收入是4年前温哥华冬奥会的1.5倍。而在这其中，各大车企所占的营销份额自然不可小觑，特别以上海大众汽车最为突出。 本届索契冬奥会，上海大众汽车倾力支持中国短道速滑队，旗下Lavida家族与中国冬奥项目的王牌之师中国短道速滑队强强联手，不断创造着赛场内外的佳绩！让大家记忆深刻的是在2014年2月13日索契冬奥会短道速滑女子500米决赛中，李坚柔奇迹般夺冠，为中国夺得索契冬奥会首枚金牌。上海大众汽车大众品牌官方微博不仅全程发布与中国短道速滑队比赛同步的直播微博，更是在决赛结果后1－2小时即刻推出社交媒体平面广告，其中李坚柔夺得首金的创意微海报在微博上达到接近3000次的转发。 在官方微博宣传平台之外，上海大众汽车大众品牌官方微信同样全方位、多角度推送索契冬奥会相关内容，并发起微信朋友圈“点赞”赢好礼活动，吸引微信用户积极参与到索契冬奥会宣传活动互动中来。除去自媒体平台，包括腾讯在内的多家媒体也实现了积极的互通推广。例如，微信腾讯新闻端就在推送其日常新闻时，在推送新闻的最下方加入了上海大众汽车Lavida品牌“投入的生活”系列微海报内容。这些高强度、及时性的社交互动，让无论是品牌企业还是产品用户都彻底投入其中，达到了品牌体育营销的最好效果。 只是将体育营销作出效果那还远远不够，体育营销更贵在精准！中国短道速滑队主教练李琰曾谈到带队的精髓“要么就不做，要做就做最好。”在短道速滑队里，每个人都倾情投入，默默的努力和坚持，造就了这次索契冬奥会勇夺2金3银1铜的精彩表现，也可以说这就是全情投入的回报。同样，上海大众汽车Lavida 品牌，以“投入的生活”为名，以其全面的产品支持，优质的产品性能，陪伴每一位热爱生活，投入的“生活”着的人，踏上属于自己的生活之路，寻找属于自己的精彩。中国短道速滑队的投入精神和Lavida家族所宣扬的品牌精神，两者高度契合，上海大众对品牌的营销定位极其精准，引起了受众的强烈共鸣。 而上海大众如此精准的营销策略，自然会收到对应的良好效果。今年1月份，上海大众以近20万辆的销量领跑乘用车市场众车企首月“开门红”，并以对乘用车市场整体10.8%的增速贡献高达2.6个百分点及占乘用车市场份额达到11.7%笑傲江湖。应该来讲，在继以152.7万辆成为2013年广义及狭义乘用车市场销量第一名后，上海大众又截止到目前实现了连续多个单月的销量第一，突显其在狭义乘用车市场的强大市场竞争力。 北京奥运会后，中国掀起了体育营销的高潮。而越是市场竞争激烈之时，也越是企业营销升级的关键时候，单纯的赛事赞助已不再是体育营销的核心，文化和调性的契合才是制胜关键，如何做到精准营销更是成为了品牌营销中的重中之重。上海大众汽车索契冬奥会的营销的这一案例，可以说是取得了2014年中国车企体育营销“赛场”上的首场胜利，也是为中国高标准品牌精准营销之路带了一个好头。