在如今追求找爆点，借事件，无下限的营销宣传铺天盖地，眼花缭乱，在这样的环境下，即便是营销活动对于普通的受众也希望看到的是个美好的故事，一个能打动内心情感的事件。

滴滴快车尝试给大家带来关注人们内心需求，更加具有人文关怀的跨界营销活动；于是，180China 与阿根廷摄影师 Esteban 乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰 GLA SUV，以50元快车价格，走完32.8公里北京二环全程，完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片，创造了新的世界吉尼斯纪录。



一个“美好”的故事里解决两个品牌诉求

由于城市高速发展，人们的精神世界也跟着高速运转，这些年大家都觉得特别忙碌，一到休假就忙着全世界找地方洗涤心灵，享受美好，对于自己生活的城市，我们有着太多的抱怨，堵车，雾霾，等等，就连最近大火的五环之歌都这样无奈的唱着：北京的 style，在上下班，车子一直排，为了生活，为了梦想，为了放假单。

滴滴快车发现了人们的心理需求，改变了以往单纯强调产品技术，抢优惠券的宣传方式，倡导“让出行更美好”精神关怀，激发人们去发现及感受生活之美。

在这样的背景下，选从感性层面讲诉一个“生活可以更美好”的故事，为了更能引起大众的共鸣，于是北京二环作为故事的起点，二环的北京不管是白天还是夜里十分繁忙，这里有成千上万，为生活忙碌，为梦想，为家庭打拼的人，滴滴快车没有选择在某一天进行全城滴滴快车免费这样的活动，而是在某一天帮助忙碌族，好好看一眼生活的城市 。

他们找到了摄影师 Esteban “走完二环全程，完成了全长79.37米的二环风景胶片” ，用图片记录这个二环的风景；也许你的家就在二环边上，也许他的公司在二环附近，也许她天天堵在这里，但这一段路的美景却从没有感受过？



为了让更多的网友参与进来，广告公司为这个项目打造了一个微信 H5手机移动网站，他们从所拍摄的照片中精心挑选出图片，组成一幅全景二环。





在这里用户可以了解二环上热门景点背后的故事，并分享给好友，可能你每天从这里走过，但从不知道他们的“事迹”，这个H5就是希望触动用户“走出去”的欲望。而幸运的网友，将有幸可以得到世界纪录最长胶片的其中一段作为永久珍藏。







此项目只完成了第一个诉求：出行是一种享受，但对于大部分消费者而言，美好必伴随着“真的很划算”。

“乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰 GLA SUV，以50元快车价格，走完32.8公里二环全程” ；舒适的车，仅50元，32.8公里的出行费用；将滴滴快车的另一诉求“快捷经济，高效公益”展露无疑。

故事讲到这里，我们听懂了滴滴快车想说的：用吉尼斯世界记录见证了二环之美，城市给人们带来的应当是舒适与享受，多出去走走，高效又经济的滴滴快车绝对是你的最好选择。

好的故事需要“美好”的搭档

整个营销活动中，滴滴快车选择了来自阿根廷的工科男摄影师 Esteban Pastorino Diaz。



Esteban 原本读的是理工科，但后来发现摄影才是他最大的兴趣爱好，从此，他就借助他工科技术背景打造一些特殊的摄影机。比如在2004年就打造了一个可以拍摄全景的摄像机



2012年 Esteban 就拍摄了当时世界上最长的影片39.5M，打破吉尼斯世界纪录。时隔三年，来到北京，乘坐滴滴快车站再次完成挑战，以79.37m的成绩成功突破上一次的世界纪录。





这次活动中 Esteban Pastorino Diaz 用特制的全景摄像头，整个相机可以360度旋转，以高强度黑色塑料覆盖，主体是一台经过改装的老宾得（Pentax）35mm 胶片摄像机，旁边有两个底片盒，里面装着超过40米的 Kodak Vision 3胶片。

而拍摄方式则是把摄像机架到汽车上，开车环绕二环进行拍摄。





创作理念

艺术家是创造美好的一个群体，他的出现能够淡化品牌与消费者之间的商业痕迹，让滴滴快车这一营销行为变得更加感性和纯粹。

艺术家 Esteban 好奇于这座城市高速发展的城市人们的精神世界：高速运转的节奏之下，人们是否还会注意到这个城市本身的故事。不谋而合的是，滴滴快车，也致力于讲述当今世界乘坐最快国家的首都，人们对于城市与出行的故事。

艺术与商业的跨界的完美结合，摄影师的国际背景，以及挑战世界吉尼斯纪录也能更好的受到国际媒体的关注。

除此之外，滴滴快车，继续跨界的策略，选择了和梅赛德斯-奔驰 GLA SUV 携手共同挑战吉尼斯，赛德斯-奔驰强大的品牌力量，助力营销活动品质；无论是滴滴快车倡导的：让出行更美好；还是梅赛德斯-奔驰 GLA SUV 所倡导：以无畏之心，开启征服之路；都向网友及消费者传递的正向讯息，强强联合，互相提升品牌的美誉度。

“美好“的故事引发正向能量传播

在最近流行的跟风营销，恶俗的炒作营销中，滴滴快车这种传递正能量的营销方式，轻松获得更多媒体的报道及网友的追捧。

截止到目前，央视等数十家电视网络媒体主流媒体报道，社交媒体上也引起了网友的自动转发和讨论，并且 H5首日上线浏览量就接近40万次，摄影师的国际背景也引起了海外媒体的采访与网络热搜。

每一个好故事背后都有好的“编剧”

这次事件的创意公司是180China，在这次项目中他们提出“城市再发现”的概念，跨界邀请摄影师打造一幅巨幅画卷，引起话题讨论，再利用微信 H5让用户探索城市的热点，触发用户内心走出去的欲望，拉近滴滴打车在大众心中的距离。