日前，中国最大多屏整合数字广告平台易传媒发布新闻，表示其Mobile DSP（下简写为MDSP）已正式通过MRAID 2.0国际认证，将具备更强大的通用性，并支持更多更炫的创意形式。 截止目前已有包括汽车、美妆等多个行业的广告主开始尝试相关互动广告。据全程参与易传媒MDSP认证过程的国际知名专业移动富媒体技术公司CrispMedia表示，这也是中国首家通过MRAID 2.0认证的移动广告需求方平台。有业内人士判断，此举有望吸引更多品牌广告主对移动营销的兴趣，从而推动移动营销在中国的发展壮大。 据悉，MRAID的说法来源于国外的“Mobile Rich Media Ad Interface Definitions”，直译即“移动富媒体广告接口定义”，是IAB（The Interactive Advertising Bureau，美国互动广告署）于2011年推出的一套富媒体广告格式的行业标准。它的作用在于为移动应用程序中运行的移动富媒体广告定义了一个通用的API（应用程序编程接口）。2012年9月，IAB推出MRAID标准2.0版本，2013年4月又对MRAID 2.0进行了升级。易传媒MDSP是目前国内首家也是唯一一家通过MRAID 2.0认证的移动广告需求方平台。 据易传媒副总裁高照介绍，MRAID是目前国际上最为通用的一套富媒体广告格式行业标准。自2011年IAB正式发布MRAID标准后，已经包括Millennial Media、InMobi、Google移动广告等多家国际知名移动营销公司/平台通过其认证，兼容其相关标准。 “在通过MRAID认证之后，主要有两大好处。一方面易传媒MDSP支持的富媒体物料格式符合国际化行业标准，通用性更强。任何一个按MRAID标准制作的富媒体物料，无论它是来自代理公司还是其他需求方平台，都可以直接在我们的Mobile DSP做投放，从而节省下大量为适配不同投放平台而做的修改物料的工作。另一方面也是更为重要的方面，MRAID提供了一套标准化的命令接口和交互机制，让开发人员可以基于这套标准制作出更炫的创意，包括拓展广告、调用设备硬件传感器等。这样可以充分使用手机的专有特性，促使广告更具有互动性和生动感。” 作为ORMMA（Open Rich Media for Mobile Advertising，开放移动富媒体）广告行业协会的创始成员、MRAID标准的主要创立者和推动力量，国际知名专业移动富媒体技术公司CrispMedia全程参与了易传媒的认证过程。