6月17日，康师傅控股有限公司与美国职业篮球协会（NBA） “我师主场，有球必in”战略合作发布会在上海举行。发布会上，康师傅首席执行官韦俊贤，康师傅首席市场执行官李自强和NBA中国首席执行官舒德伟共同宣布了一项全新的市场合作：从下赛季开始，康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

NBA决赛，康师傅登场，战略合作发布会受关注

6月17日正是NBA季后赛总冠军争夺赛的日子，康师傅在此时宣布与NBA的战略合作，也受到了不少热爱运动的网友的关注。当日，上海连夜的暴雨并没有浇熄众人对运动的热情，发布会还未开始，陈列于活动区的投篮机吸引了许多人的参与，现场人气满满。

开场后，一场令人惊艳的3D灯光秀向世人揭示了康师傅与NBA合作的故事，精彩绝伦的灯光吸引了在场所有人的眼球。



炫丽的灯光秀之后，来自明尼苏达森林狼队“NBA新秀”安德鲁-维金斯与中国知名歌手、演员、康师傅绿茶代言人李易峰在众人瞩目中闪亮登场。两位当红人物一见如故，李易峰特别送给维金斯“有球必in”，祝愿他明年旗开得胜获得总冠军维金斯也及时回礼，赠与亲笔签名的篮球。

随后李易峰、维金斯协同康师傅首席执行官韦俊贤、康师傅首席市场执行官李自强和NBA中国首席执行官舒德伟，一起向大家揭示了冰红茶篮球限量罐，充满活力感的限量罐，彰显了年轻人对运动的态度。

康师傅大胆跨界，Life is like a NBA game！

康师傅为何会大胆玩跨界，选择签约NBA玩起年轻人的时尚运动呢？事实上，这是继冰红茶品牌今年签约年轻偶像团体EXO作为之后，康师傅向年轻化道路迈下的又一个新的步伐。

一直以来，康师傅都拥有着巨大的年轻消费族群，旗下冰红茶品牌更是以痛快、时尚的年轻化品牌印象深入人心。今年EXO的代言吸引了众多热爱音乐、喜爱EXO的年轻人的关注，冰红茶也通过一系列趣味活动、年轻化的语言与符合新鲜群体的口味，俘获了这些年轻人的心。而与NBA合作，正是使康师傅能深入全面的接触到年轻群体的渠道之一。 同时，康师傅也力图将音乐、体育、娱乐等众多年轻人热爱与关注的事物相结合，为大家带去更多丰富的体验，全面提升品牌形象。



NBA为何合作康师傅？

NBA是全球领先的体育和媒体机构，NBA合作伙伴的机会是众多品牌争相逐鹿的赛场。因此， NBA为何选择了康师傅作为其中国独家官方饮料合作伙伴，成为业界关注的焦点。事实上，康师傅品牌在中国的影响力足以回答这个问题：康师傅连续三年蝉联凯度消费指数中国品牌足迹榜的榜首，是中国饮品市场占有率最高、影响深度最广、最具发展潜力的品牌。而康师傅饮品所传达的时尚、健康的生活态度也与与NBA所宣扬的积极向上、健康的理念不谋而合。

康师傅首席执行官韦俊贤表示：“ 康师傅作为中国知名的快消品牌，也拥有巨大的年轻消费族群，旗下冰红茶和优悦水一直以健康、时尚的年轻化品牌印象深入人心，我们相信康师傅与NBA的结合将给中国的消费者带来更多全新体验。接下来，康师傅将会配合NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜以及NBA国度等一系列品牌活动，把篮球运动的健康和快乐带给广大的中国消费者。”

作为百事公司在中国的合作伙伴，是次康师傅与NBA中国的结盟是继日前NBA与百事公司宣布结成市场合作伙伴的一个延伸。根据新的合作协议，百事公司成为NBA在北美地区的食品及饮料合作伙伴。