缘起：狼来了
随着网络视频和移动终端的兴起，传媒“大哥大”电视不难发现观众尤其是年轻一代的转移：他们更多通过电脑、智能手机还有各种平板电脑去观看视频。不仅看，还各种吐槽点评分享，网络视频观看不受时空的限制，而且在用户互动、营销模式都更胜一筹，最要命的是，数据证明广告主在网络视频上的投入逐年攀升。互联网对电视的挤压显而易见。
当下电视台仍然占据广告投放的头号座椅，但是长江后浪推前浪，早晚被拍死在沙滩上的危机感还是扑面而来。
狼: 你说我容易么
网络视频虽是广告市场上的不二新宠，烧钱压力年年复年年，影视剧版权的购买价格，涨幅令房地产都自叹逊色，早期网站自制尚未成气候，视频网站最羡慕的是电视台的主流制作能力。
结缘：与狼共舞，从台网联动到整合营销
对于用户来说，自由观赏更多优质内容是根本性需求，并不在意“屏”背后是卫星、有线还是网络。在这个行业中，将来最尊重的是内容生产商（CP）。
单纯的版权购买式的台网联动已然不够，网络和电视整合营销成为共识。电视台布局内容提供时，会为网络传播做预埋。双方凭借各自的覆盖网络和制作能力互补合作。
一个典型的例子是，湖南卫视与爱奇艺并肩共推“快乐男声”： 拥有节目独家版权的爱奇艺将整合爱奇艺、百度、PPS三大平台来推广，投入超过两亿元的媒体资源，在线上线下范围内对《快乐男声》进行立体化传播。
尾声
融合是希望，盈利空间需要继续开拓：视频网站通过后台收集精准用户的数据，评判收视体系，实现客户精准广告投放，同时植入空间也非常可观；广告销售还是电视台唯一的赚钱方式，在营销方面，还没有重大的突破。革命尚未成功，同志仍需努力。 
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初，提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案，涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持：以科技创新和客户需求为引擎，致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧，同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks
