肩负“促进沟通”使命的绿箭，今年推广动作频频，除了年初推出“交友神句”特别版包装外， “别等贾玲出手”的新TVC替“绿箭”在交友圈中加点火。承接新广告的创意核心，在BBDO Proximity的创意支持下，绿箭推出了与微信深度合作的扫绿箭送流量活动，旨在让大家“别等WIFI才交流”。 活动期间，只要用微信扫描绿箭条码，即可进入绿箭的互动体验。此项目作为微信商业合作进程中首个“扫条码”互动项目及首个“微信表情”合作案例，激起了业界对微信合作的空间想象。 扫条码：一台手机，赋予绿箭更多价值 一条超市里卖1.5元的绿箭口香糖，可以给消费者带来什么额外价值？在微信面世之前，绿箭就只能是绿箭。但现在，连1.5元的绿箭都可以通过微信给消费者带来不止一种的用户体验。 9月至10月，只要用微信“扫一扫“任何绿箭产品条码，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量， 2.免费下载下载”为微信聊天而生“的”绿箭开聊“表情。 体验一：没流量 找绿箭 “绿箭”的品牌理念其实就是充当连接人与人之间的纽带。在大家手机流量用光无法刷朋友圈的时候，“绿箭”就派上用场了。在10月26日之前，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。整个用户体验过程极其方便直接。 不得不提的是，绿箭在中国高达90%的分销率，覆盖超过200万个零售店，几乎实现了全国无死角。如此广袤的覆盖率，相信也是微信选择跟“绿箭”合作的重要战略考虑。 从此，无论你在大江南北，有绿箭，不掉线。大家就“别等WIFI才交流”了，用绿箭，领流量，多联系。 体验二：“绿箭开聊”表情 同时，绿箭更打造为自诩为聊天小能手的16款“绿箭开聊“表情，用户可以一键把表情保存到手机中，让“绿箭”成为网友在微信聊天中的一道板斧。 总述：一个鼓励沟通的品牌，一个国内当前最热的聊天软件，绿箭和微信可谓一拍即合——绿箭借助微信创意地帮助年轻人开聊，而微信也通过绿箭让更多人体验“扫一扫“功能，可谓是典型的双赢案例。 点评：绿箭最新TVC “别等贾玲出手“ 这则新TVC，相比其过往“绿箭”的作品而言，更加可圈可点。 在进入中国后，绿箭所提倡的“口气清新，你我更亲近”一直深入人心。不过，口气清新的背后，消费者实际上是希望自信地去开启人与人之间的沟通，拉近人与人之间的距离。 据了解，“绿箭”这次全新的电视广告，是其全球营销战略的体现。在全球范围内，“绿箭”的广告都会演绎同一个故事，共同传递“Don’t wait to start something fresh（别等，清新开始每一箭）”的创意理念，而在中国则选用贾玲来领衔主演。 创意的洞察，在于：在我们的生活中，有太多的机会因为“等”而错失。所以，“绿箭”作为鼓励消费者永远向前的伙伴，会帮助消费者，让消费者带着清新口气和自信随时投入每一段社交，并且鼓励消费者去主动创造美好的关系，让每次相遇都充满无限机会。 这次“别等贾玲出手”的电视广告，用夸张幽默的手法去诠释这一理念，相信是“绿箭”对自身的一次突破性尝试。